Огляд використання брендів як символічних ресурсів для формування та підтримки особистісної індивідуальності, ідентичності. Роль особистісних брендів у сучасному інформаційному суспільстві. Побудова власного бренда шляхом підтримки позитивного іміджу.
Аннотация к работе
Також показується як в мінливій різноманітності соціальних груп і продуктів, які пропонуються суспільством споживання, індивід отримує можливість побудови власного бренда, шляхом підтримки позитивного іміджу. Використовуючи існуючий калейдоскоп брендів, як сукупність маркерів, особистість заявляє про себе, власну ідентичність, а інформаційне суспільство пропонує перспективи розвитку та удосконалення в займаній сфері. Мова йдеться про досить конкретну технологію розробки та реалізації такого “проекту”, яка включає вибір життєвої стратегії, формування, позиціонування і просування певного іміджу та репутації, а це буквально - маркетингова технологія: формування власної затребуваності, попиту на себе - не лишена ринку праці, але і у соціальних відносинах, особистому житті, в побуті. Так, в XX сторіччі можна прослідкувати відхід від “більших ідентичностей” особистості, тобто ототожнення її з певною державою, націями, етносом, конфесіональною приналежністю - люди все частіше ідентифікуються саме завдяки брендам (які вони їдять, носять, які читають, дивляться, слухають, у яких їздять, та відпочивають) [7]. Автор наголошує, що новітні технології, засоби зв’язку та комунікації дають виняткові можливості “самопроектної” ідентичності, причому у віртуальній реальності людина має можливість досягнути соціального визнання, стати особистістю в значнішій мірі, ніж в “реальної”.