Происхождение и эволюция Outdoor и Indoor рекламы. Активное применение наружной рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. Показатели перспектив развития сегментов Indoor рекламы, факторы потенциала. Основные тенденции в отрасли рекламы на 2012 год.
Аннотация к работе
В современной ситуации реклама - это нечто большее, чем просто механизм обеспечения сбыта, она становится неким социокультурным феноменом, большая часть которой находится в визуальном поле. Поэтому, анализируя рекламную графику как визуальный механизм воздействия на аудиторию, можно выявить некоторые установки и предпочтения общества или, по крайней мере, его части. В идеале графический дизайн рекламной продукции является визуализатором предпочтений тех, на кого он должен воздействовать, но в современной российской региональной практике он больше отражает взгляды тех, кто его заказывает, и в этом смысле наглядно демонстрирует не только формально декларируемое, но и реальное отношение рекламодателей к аудитории. Собственно только в ситуации диктата рекламодателя над дизайнером, недостаточной его компетентности - при анализе рекламной графики можно выявить его предпочтения и установки, в том числе и социально значимые. Причем если от рекламы в СМИ можно тем или иным образом защититься - выключить телевизор или радио, закрыть газету, то спрятаться от наружной рекламы сложнее - рано или поздно каждый из нас выходит на улицу и оказывается в городском информационном пространстве.Реклама представляет собой один из важнейших рычагов, стимулирующих постоянное совершенствование выпускаемых изделий и развитие производства, являясь, при этом, не только подтвержденным «двигателем торговли», но и особым «двигателем прогресса», способствуя увеличению потребления производимых и выпускаемых товаров. В современное время наибольшую значимость приобретают Outdoor и Indoor реклама. Данный вид рекламы обладает многомиллионной публикой, массовый контакт, с невозможностью отслеживания реакции на эту рекламу; Традиционно Outdoor реклама широко распространена в виде стационарных щитов самых разных размеров и формы. Outdoor реклама наряду с преимуществами имеет и недостатки.В качестве средства наружной рекламы широко использовался реализуемый товар, выставленный на всеобщее обозрение (например, наборы глиняных сосудов около лавки гончара). Урбанизация, массовое производство, развитие социальных связей способствовали появлению новых средств Outdoor рекламы, расширению коммуникативных возможностей наружной рекламы. Парадоксально, но именно по этой причине современная Outdoor реклама функционально аналогична советской наглядной агитации, хотя, как известно, в СССР упрочение связи человека с местом не было целью идеологической пропаганды, решавшей совсем иные пространственные задачи. В российской Outdoor рекламе XVIII-XIX вв. широко применялись популярные в западном мире вывески, печатные афиши, плакаты. Именно поэтому образную стилистику наружных рекламных коммуникаций вышеназванного периода отличают высокий уровень эстетики, броскость, наглядность, информативность, что должно быть небезынтересно современным специалистам по рекламе.Рынок Indoor - рынок рекламных носителей, которые не находятся в информационном пространстве городской среды. Тенденции и перспективы Indoor-рекламы были подробно освещены на конференции «Рекламный Би-Ном», которая прошла в этом году в Нижнем Новгороде и собрала более 90 компаний из 22 городов России. Стремительное развитие Indoor-рекламы в России прогнозировали еще в 2008 году, когда прирост сегмента достиг 38% в год. Согласно данным АКАР, прирост по всему сегменту Indoor-рекламы в 2010 году составил 36%. Тенденция роста сегмента достаточно устойчива и некоторые эксперты и участники рынка смело предполагают, что к 2018 году оборот в сегменте «внутренней» рекламы будет даже выше наружной.
План
Содержание
Введение
I глава. Outdoor и Indoor реклама в системе маркетинговых коммуникаций
1.1 Понятие и сравнительный анализ Outdoor и Indoor рекламы
1.2 Происхождение и эволюция Outdoor и Indoor рекламы
1.3 Перспективы развития Outdoor и Indoor рекламы
Список использованной литературы реклама восприятие услуга рынок
Введение
В современной ситуации реклама - это нечто большее, чем просто механизм обеспечения сбыта, она становится неким социокультурным феноменом, большая часть которой находится в визуальном поле. Поэтому, анализируя рекламную графику как визуальный механизм воздействия на аудиторию, можно выявить некоторые установки и предпочтения общества или, по крайней мере, его части. В идеале графический дизайн рекламной продукции является визуализатором предпочтений тех, на кого он должен воздействовать, но в современной российской региональной практике он больше отражает взгляды тех, кто его заказывает, и в этом смысле наглядно демонстрирует не только формально декларируемое, но и реальное отношение рекламодателей к аудитории. Собственно только в ситуации диктата рекламодателя над дизайнером, недостаточной его компетентности - при анализе рекламной графики можно выявить его предпочтения и установки, в том числе и социально значимые.
Невозможно не согласиться с тем, что в современном обществе резко возросла роль информации, недаром появился термин «информационное общество».
Огромная масса ежедневно потребляемой горожанином информации - рекламная. Ее объем не поддается исчислению.
Причем если от рекламы в СМИ можно тем или иным образом защититься - выключить телевизор или радио, закрыть газету, то спрятаться от наружной рекламы сложнее - рано или поздно каждый из нас выходит на улицу и оказывается в городском информационном пространстве.
Современного горожанина на улицах окружают щиты, вывески, плакаты, указатели, растяжки, наклейки... Отгородиться от них невозможно. В этом состоит и огромный плюс рекламного воздействия, и огромный минус.
Изменившиеся экономические условия вызвали появление рекламы на свет и ее бурное развитие. Причем количество рекламных объявлений и объем затрат на наружную рекламу постоянно растет. Именно поэтому в настоящий момент возникла потребность в анализе и изучении городской рекламной среды как целостной системы.
Предметом исследования является рекламный рынок России, его отличительные особенности и перспективы развития. Объект исследования - Outdoor и Indoor реклама.
Целью выпускной квалификационной работы является исследование особенностей психологического восприятия Outdoor и Indoor рекламы. Для решения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - рассмотреть понятие и сравнительный анализ Outdoor и Indoor рекламы;
- определить происхождение и эволюция Outdoor и Indoor рекламы;
- проанализировать перспективы развития Outdoor и Indoor рекламы;
- дать характеристику особенностям психологического восприятия рекламного сообщения;
- исследовать особенности психологического восприятия Outdoor и Indoor рекламы;
- провести сравнительный анализ коммуникативной эффективности Outdoor и Indoor рекламы;
- дать анализ проведения рекламных компаний на рынке автомобильных услуг;
- провести исследование рекламной деятельности Ford;
- определить основные тенденции психологического восприятие рекламной деятельности Ford на потребительском рынке России.
I глава. Outdoor и Indoor реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Список литературы
Денисов Ю. Indoor под микроскопом [электронный ресурс]: Информация и рекламе и маркетинге ()
Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламы: учебник для вузов. - Иркутск: Оттиск, 2006. - 405с.
Игорь Краснов: «Через 10 лет объем рынка Indoor-медиа превысит объем рынка Outdoor» [Электронный ресурс]: Все о рекламе и для рекламы (), 2008
Исаева М.Д. Digital Indoor: состояние и перспективы развития // Теория и практика медиарекламных исследований Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Отв. ред. В.П.Коломиец; - М: ООО «НИПКЦ Восход - А». 2011. - С. 387-395
Кнорре К. Наружная реклама: учебник. - М.: Бератор-Прессс, 2002. - 192с.
Костылева Т.А. Современная реклама: соотношение ATL и VBL технологий // Омский научный вестник. № 76-2, 2009. - С. 206-209
Матвеенков И. Перспективы Indoor?рекламы // Наружка. № 14, 2010. - С. 18-19
Моргун О.М. Формирование и репрезентация стилей жизни в современной наружной рекламе // Культурная жизнь юга России. № 1, 2010. - С. 103-104
Павлова В.С. Эволюция наружной рекламы в контексте коммуникационного процесса // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. № 5-2, 2012. - С. 129-133
Рещикова И.П. Современная наружная реклама о городе и регионе // Вестник Кемеровского государственного университета. № 4, 2009. - С. 127-183
Российская наружная реклама: 1 итоги первого полугодия 2012 года // Russ Outdoor, 2013.
Сенина А. Территория Indoor // Наружка, 2010. - С. 21-23
Серебренникова Н.Н. Формирование предметного образа наружной рекламы как элемента городской архитектуры // Фундаментальные исследования. № 6, 2009. - С. 40