Упаковка как средство продвижения товаров на рынок, фактор принятия потребителем решения о покупке. Исследование защитных и экологических свойств упаковочных материалов. Особенности упаковки отдельных видов товаров, реализуемых в магазине "Василек".
Аннотация к работе
1. Упаковка как средство продвижения товаров на рынок 1.1 Требования к упаковке 1.2 Функции упаковки 1.3 Современные виды упаковки для товаров 2. Анализ применяемых различных видов упаковки в магазине Василек 2.1 Организационно-экономическая характеристика магазина Василек 2.2 Анализ упаковки отдельных видов товаров, реализуемых в магазине Василек 2.3 Предпосылки для развития современных видов упаковки Заключение Литература Приложение 1. Лицензия магазина Василек Приложение 2. Более того, маркетинговые исследования показывают, что большинство покупателей, придя в магазин, делают много незапланированных приобретений или отказываются от запланированных под влиянием раскрывшихся просторов витрин. Количество принятых решений о покупке непосредственно в местах продаж составляет приблизительно 70 %. Причем нужно учитывать, что именно в этот момент на человека уже не воздействует реклама, увиденная или услышанная ранее. Окончательное решение он принимает на основе своего предыдущего опыта, знаний о той или иной торговой марке и увиденного на прилавке, т.е. упаковки. Если ранее основной целью упаковки являлась сохранность при доставке товара, то в настоящий момент к этой функции прибавилась информативность, помощь в продажах, функциональность. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно яркая упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Чтобы создать правильную упаковку, нужно видеть цель ее создания, опираясь на знание целевой аудитории, название продукта, его основных свойств, предполагаемую цену, ассортиментный ряд, условия хранения, товары-конкуренты с описанием их упаковок, возможную технологию производства упаковки. Объектом изучения являются упаковочные материалы и тара, предметом изучения - их характеристика, свойства, значение для человека, особенности технологии производства и способы применения для различных групп товаров. Защитные свойства должны обеспечить сохранность продукта с момента упаковки до момента потребления. Решению этих проблем может послужить введение в конструкцию новых элементов или образование нового соединения известных элементов и узлов, позволяющие качественно улучшить свойства прототипа либо придать ему новые свойства. Так же, как и в этикетке, условно графическое оформление упаковок можно объединить по группам: 1) оформление с помощью шрифта (типографика) (рисунок 1); 2) оформление, построенное на графическом рисованном изображении (рисунок 2); 3) оформление с помощью фотоизображений (рисунок 3).