Особенности SWOT-анализа территории (на примере муниципального образования – район Гулькевичи Краснодарского края) - Курсовая работа

1. теоретические аспекты формирования SWOT-анализа территории 1.1 Содержание и задачи маркетинга территории 1.2 Роль SWOT-анализа в территориальном маркетинге 1.3 Методика и особенности проведения SWOT-анализа территории 2. Анализ сильных и слабых сторон объекта исследования 2.1 Характеристика объекта исследования 2.2 Сильные стороны района Гулькевичи Краснодарского края 2.3 Слабые стороны района Гулькевичи Краснодарского края 3. Формирование SWOT-анализа и направлений развития объекта исследования 3.1 Анализ внешней среды района Гулькевичи Краснодарского края 3.2 Позиционирование территории - объекта исследования 3.3 Направления развития объекта исследования на основании результатов SWOT-анализа Заключение Список использованных источников и литературы Приложения Введение Для успешного социально-экономического развития территории необходимо использование принципов и методов как стратегического менеджмента, так и маркетинга территории. Объект исследования в курсовой работе - муниципальное образование -район Гулькевичи Краснодарского края. Вопросы маркетинга территории изложены в работах Котлера Ф., Лаврова А.М., Прыгункова А. М., Ямпольской О. И., Переваловой Е. В. В трудах Заринова В.А., Харченко В.Л., Хорев А. И., Сачук Т.В. изложены теоретические аспекты формирования направлений развития территории. В работах Багиев Г.Л. Варламова З. Н. Гунин А.Т. Фомичев А.Н. Шаталина С.А. рассматриваются вопросы методического обеспечения SWOT-анализа территории. 1. теоретические аспекты формирования SWOT-анализа территории 1.1 Содержание и задачи маркетинга территории Маркетинг территории - это ряд технических методов, навыков, действий, реализация которых позволит с достаточной степенью успешности «продать», предложить заинтересованным лицам, например, конкретные характеристики территории (удобное местоположение территории, особые ресурсы, объекты культурного наследия, которые делают территорию более привлекательной для посещения, и другие характеристики территории) [12, с. Конкретные действия маркетинга мест могут определяться 4-мя аспектами видения территории: маркетинг жилья, зон хозяйственной застройки, мест отдыха, инвестиций в земельную собственность [11, с. Основной задачей субъектов территориального маркетинга является повышение привлекательности территории как комплекса ресурсов, условий, отношений, объектов, что позволит в рыночных (конкурентных) условиях переориентировать поток ресурсов (финансовых, человеческих, материальных и др.) и выиграть в соревновании с другими территориями. При этом, выделяют следующие две группы факторов привлекательности территории: - структурные факторы: эффективная инфраструктура, достаточное предложение основных территориальных услуг, высокое качество среды жизни и эффективная территориальная политика; - функциональные факторы: существует ли возможность территории стать распределительным центром, местом размещения международного бизнеса, центром инновационной деятельности, важным узлом в информационной сети, международным центром культуры [21, с. «S» и «W» относятся к состоянию компании, а «O» и «T» к внешнему окружению организации. Фомичев А.Н. Классический SWOT-анализ предполагает определение сильных и слабых сторон в деятельности фирмы, потенциальных внешних угроз и благоприятных возможностей и их оценку относительно стратегически важных конкурентов. 11] Общая протяженность дорог: 931,85 км в том числе: с гравийным покрытием: 231,8 км с асфальтобетонным покрытием: 631,27 км грунтовые: 68,78 км Федерального значения: 34 км Регионального значения: 236,52 км Местного значения: 661,33 км Рисунок 7 - Автомобильная дорожная сеть Гулькевического района Краснодарского края Плотность сети автомобильных дорог общего пользования на территории Гулькевичского района составляет 0,668 км/кв.км, больше среднекраевого значения (0,508 км/кв.км).