Первоначальные функции рекламы. Разработка айдентики для модного показа. Создание фирменного стиля и графических элементов. Планирование и проведение промо-акции. Дефиле и продвижение бренда. Значение шоу-румов в коммуникативной политике фэшн-индустрии.
Аннотация к работе
Новые средства массовой информации, а также реклама, уничтожают на планете пространство и время, устраняют все национальные границы, связывая в единую сеть самые отдаленные уголки. Способность к быстрому охвату самых широких аудиторий, владение технологическим подходом проектирования превращает рекламу в важный фактор, трансформирующий всю систему духовного производства. Как средство трансляции культурной информации, она выполняет проективную роль в усвоении личностью (обществом) ценностей культуры в культурном обмене и в своих конкретных общественных типовых проявлениях сама есть проект. Реклама проектирует информацию, а опосредованно - человека и общество. Реклама - до известной степени - обозначает цивилизованность и культуру, способность населения быть обществом, а не толпой.Говорят, один из руководителей компании Procter & Gamble, составляя смету расходов на маркетинг, включил в нее рекламу в прессе, на телевидении и т. д. и подвел итоговую черту. Но спохватился, что не учел затраты на раздачу бесплатных образцов и прочие акции по продвижению товара. С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу ATL (above the line, "над чертой"), а прочие методы стимулирования сбыта - BTL (below the line, "под чертой"). Рекламная акция - система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Рекомендуется планировать проведение любой рекламной акции в следующей последовательности: определить «портрет» покупателя определить цели рекламной акции определить основную идею выбрать формы размещения информации определить наиболее оптимальные сроки осуществления рекламных действий относительно друг друга во времени подсчитать возможные расходы на рекламную акцию сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение составить развернутый план разработать все элементы акции проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи и элементов при необходимости уточнить или изменить элементы рекламной акции организовать работу компании во время проведения рекламной акции подвести итогиСамый распространенный вид печатной продукции - листовки, бумага с нанесенным на нее изображением и текстом, информационного содержания Распространение листовок - эффективная рекламная деятельность в силу низкой стоимости печати одного экземпляра при больших тиражах. Визитка (визитная карточка) - это полиграфическая продукция, на которой размещена контактная информация о человеке или фирмы. Брошюра-каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий , детального описания продукта и цены . Проведение промо акций, в которых применяется раздача буклетов, дают намного больший эффект и помогают намного быстрее продвинуть товар или услугу. Это эффективный инструмент для следующих целей: o чтобы у клиента осталась визитка с номером телефона, схемой проезда, купоном на скидку и т.п. o когда удобнее выбрать целевую аудиторию по внешнему признаку (например, автовладельцев иномарок, или женщин до 45). o когда необходимо выбрать целевую аудиторию по географическому признаку (например, известить местных жителей, об открытии магазина). o когда сообщают жителям города о своем продукте, услуге, бренде или об изменении цен, выходе новой версии, или о чем-то еще.Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим критериям: охват - до какого возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях доступность - сможет ли компания воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы стоимость - общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража (числа зрителей, слушателей) управляемость - получит ли компания возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которой необходимо авторитетность - насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей сервисность - надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для передачи или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т.д.Разработка рекламной стратегии состоит в том, чтобы определить, какой утилитарный и/или психологически значимый смысл должна придать данному товару реклама, чтобы потенциальный покупатель отдал ему предпочтение перед другими конкурирующими марками на рынке. Художественный способ воплощения стратегии задается рекламной идеей: это может быть хорошо запоминающийся и притягательный образ, персонаж, сюжетный ход, слоган, то есть то, с помощью чего можно более эффектно представить п
План
Оглавление
Введение
1. Промо-акция. Определение, значение, виды, каналы распространения
1.1 Определение рекламной акции
1.2 Печатная продукция для промо-акций
1.3 «Промоушн»
1.4 Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий
1.5 Рекламные стратегии как факторы, определяющие содержание и форму рекламных акций
2. Особенности коммуникационной политики компании в сфере моды
2.1 Коммуникационная политика компании
2.2 Дефиле - показы новых коллекций
2.3 Дефиле - показы новых коллекций
2.4. Самореклама бренда
3. Технико-технологический раздел
3.1 Основные этапы работы
3.2 Практические стадии выполнения графического символа
Заключение
Список литературы
Введение
В начале XXI века значимость рекламной информации резко усилилась. Наступившая эра масс-медиа и электронной информации радикально меняет как социально-культурную среду человека, так и его самого. Новые средства массовой информации, а также реклама, уничтожают на планете пространство и время, устраняют все национальные границы, связывая в единую сеть самые отдаленные уголки. Способность к быстрому охвату самых широких аудиторий, владение технологическим подходом проектирования превращает рекламу в важный фактор, трансформирующий всю систему духовного производства. Как средство трансляции культурной информации, она выполняет проективную роль в усвоении личностью (обществом) ценностей культуры в культурном обмене и в своих конкретных общественных типовых проявлениях сама есть проект. Реклама проектирует информацию, а опосредованно - человека и общество.
Реклама - до известной степени - обозначает цивилизованность и культуру, способность населения быть обществом, а не толпой. И в этом, втором ее значении восстанавливается генетически исходное понимание рекламы как процесса культивирования. Таким образом, реклама - структурный компонент культуры и инструмент духовного производства. В условиях глобализации, владение технологией рекламной деятельности является необходимым умением специалиста социально-культурной сферы. Эффективность трансляции культурной информации напрямую зависит от навыков продвижения социально-значимой информации. Реклама есть проект, а проектная деятельность сегодня лежит в основе культурной политики страны и края.
На сегодняшний день реклама является важнейшей формой и средством маркетинговых коммуникаций. Существует много определений феномена рекламы, сущность и функции которой чаще всего сводятся к целенаправленному информированию аудитории о свойствах товаров или услуг с целью получения коммерческой выгоды или определенного социального эффекта.
Под рекламной деятельностью понимается «совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования».
Первоначально реклама была призвана выполнять четыре основные функции: информировать потребителей о товаре, возбуждать интерес к торговой марке, способствовать запоминанию торговой марки, стимулировать процесс сбыта товаров.
Цель курсового проекта - разработка фирменного стиля, графических элементов и соответствующей рекламной продукции, для fashion-показа, выполняющего роль своеобразной промо-акции. В соответствии с поставленной целью решаются следующие задачи: - рассмотреть основные позиции и определения промо-акции;
- выявить особенности коммуникационной политики компании в сфере моды;
- дать определение таким понятиям, как «айдентика», «шоу-рум», «fashion-показ», «байеры»;
- рассмотреть виды печатной продукции, которые предпочтительнее использовать на промо-акциях;
- разработать айдентику для модного показа;
- обосновать концепцию создания печатной продукции, как элемента фирменного стиля. реклама дефиле бренд айдентика
Объектом курсового проекта является айдентика мероприятия его набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации. Предметом исследования - рекламная продукция, использующаяся в промо-акциях.