Общая характеристика рекламы в Интернете. Рассмотрение основных методов рекламирования в компьютерных сетях. Изучение некоторых аспектов по оформлению сайта. Исследование планирования маркетинга на предприятиях. Правила создания рекламного бюджета.
Аннотация к работе
Чем меньше размер компании, тем, как правило, сложней принять решение о том, как правильно спланировать рекламный бюджет и, тем более, как его распределить. Для этого требуется хорошо представлять себе свою целевую аудиторию (потенциальных клиентов и партнеров), способы эффективного воздействия на эту аудиторию (каналы и методы), а также уметь прогнозировать результаты воздействия и формулировать их на языке продаж, доли рынка и прочих маркетинговых целей.Большинство деловых людей, ищущих варианты продвижения товаров или услуг обращаются к рекламе в интернете. Традиционно многие привыкли считать наиболее эффективным способом рекламы: рекламу в печатных СМИ и телевидении, недооценивая интернет рекламу, а в частности поисковую оптимизацию. Говоря о традиционной рекламе и рекламе в Интернет, необходимо отметить, что она включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с компаниями и товарами, предлагаемыми компаниями на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализовать свою идею в виде Web-сервера, выполняющего те или иные функции, и произвести его рекламирование, для того чтобы пользователи Интернет узнали о его существовании и, соответственно, смогли его посетить. Исходя из этого, основными методами рекламирования в Интернет являются: - SEO продвижение, - контекстная реклама, - Яндекс Директ, - Google Adwords, - баннерная реклама, - реклама на профильных площадках, - заказные статьи и обзоры, - продвижение в социальных сетях (Facebook?В развитых странах со стабильной экономикой крупные компании чаще всего создают рекламный бюджет раз в год, и этот бюджет подтверждает план маркетинговой деятельности на весь год. В России эта задача возникает гораздо чаще и зачастую происходит менее эффективно по одной из двух причин: 1) планирование происходит "с нуля", т.к. небольшие компании либо только начинают рекламную деятельность, либо игнорируют предыдущий опыт. Метод "в процентах к сумме продаж" (Percent-of-Sales Method): Для начала составляется прогноз продаж (возможно на основе анализа продаж за прошлый год/квартал/месяц). Затем определяется процент этих продаж, который будет потрачен на рекламу. Определить этот процент можно: реклама интернет бюджет маркетингИнтернет можно использовать для разных целей: для рекламы, для обмена информацией, для исследований и для торговли. О рекламе в интернете не только можно, но и нужно говорить как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании.
План
Содержание
Введение
1. Особенности рекламы в компьютерных сетях
2. Методы определения рекламного бюджета
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Реклама критически важна для большинства компаний. Чем меньше размер компании, тем, как правило, сложней принять решение о том, как правильно спланировать рекламный бюджет и, тем более, как его распределить. Для этого требуется хорошо представлять себе свою целевую аудиторию (потенциальных клиентов и партнеров), способы эффективного воздействия на эту аудиторию (каналы и методы), а также уметь прогнозировать результаты воздействия и формулировать их на языке продаж, доли рынка и прочих маркетинговых целей.
Структурно настоящая контрольная работа состоит из двух частей.
В первой части рассматривается вопрос об особенности рекламы в компьютерных сетях.
Во второй части рассматривается вопрос о методах определения рекламного бюджета.
Вывод
Интернет можно использовать для разных целей: для рекламы, для обмена информацией, для исследований и для торговли. О рекламе в интернете не только можно, но и нужно говорить как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании. Для формирования используются следующие основные элементы: корпоративный Web-сервер, баннеры, электронная почта, социальные сети.
В современных условиях необходимо сформировать статистическую базу планирования рекламной деятельности как самостоятельной под отрасли статистики. Данная база должна охватывать всю совокупность количественных и качественных, абсолютных и относительных показателей необходимых для наиболее полного отражения финансовой картины системы коммуникаций. Она должна изучать составные элементы и движение материальных, трудовых и финансовых ресурсов, обеспечивающих наиболее эффективное функционирование рекламы, создание благоприятной коммуникационно-информационной среды.
Список литературы
1. Годин А.А. Интернет-реклама: учебное пособие для студентов экономических вузов / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. - Москва: Дашков и Ко, 2009. - 168 с.
2. Керашев М.А. Бюджет маркетинга и рекламы. - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2007. - с. 112.
3. Костяев Р.А. Бизнес в Интернет: финансы, маркетинг, планирование. - СПБ.: БХВ-Петербург, 2002.-289 с.
4. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. - М.: Дашков и Ко, 2008. - с. 80.