Структура и мотивационные основания рекламных обращений, их иллюстрирование. Пожилые люди как потенциальные покупатели и пользователи, учет их вкусов и привычек. Разработка рекламы для ИП Коркодинова М.П. Рекламирование лекарственного препарата "Гинкоум".
Аннотация к работе
Анализ тематики "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей" достаточно актуален и представляет научный и практический интерес. В настоящее время пожилые люди все чаще оказываются в сложной жизненной ситуации: с прекращением трудовой деятельности снижается уровень материального благополучия, с возрастом ухудшается здоровье, слабеет память, сужается круг общения (постепенно уходят из жизни ровесники, дети постоянно заняты своими семьями). Рассматривая специфику потребностей потребителей старшей возрастной группы необходимо отметить, что требования, например, к товару трансформируются в направлении повышения удобства использования, простоты конструкции, функциональности, комфортности, оптимальному сочетанию цены и качества и т.д. Рассмотреть теоретические подходы к "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей"; Выявить основную проблему "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей" в современных условиях;В рекламе необходимо очень хорошо представлять себе потенциальных покупателей и пользователей, учитывая вкусы и привычки людей, к которым обращаешься. Целевая аудитория - это люди, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой. Для компаний, торгующих товарами повседневного спроса, может быть подходящей широкая аудитория, а для фирм, продвигающих товары на узкие сегменты рынка, группа перспективных клиентов может быть маленькой. Целевую аудиторию характеризуют по следующим признакам: · Демографические - возраст, пол, место жительства, национальность, вероисповедание, жизненный цикл семьи. В соответствии с чисто возрастной периодизацией, а также жизненными специфическими задачами, стоящими перед разными возрастными группами, и их социальным статусом, выделяются пять основных возрастных типов: · Дети (ведущая деятельность - игра, обучение).Функция рекламного обращения - превратить внимание читателя в реальный интерес к тому, что представлено в рекламе, мотивировать покупателя совершить действие. Поэтому в тексте должно содержаться достаточное количество аргументационной информации о товаре или услуге. Если реклама обещает какую-либо выгоду, то необходимо представить ее так, чтобы потребителю было понятно, в чем она конкретно заключается. В эмоциональной рекламе аргументы и факты могут отсутствовать, там могут быть апеллирующие к чувствам описательные детали, побуждающие призывы. Реклама, распространяемая на территории всей страны, очень редко акцентируется на цене, на чистой функциональности.Иллюстрация всегда играла важную роль в рекламном объявлении, хотя споры о ее месте, содержании, уместности никогда не прекращались. Во всем мире именно рекламное объявление в прессе считалось венцом рекламного творчества, но очень трудно свести воедино задание и потребности клиента, рекламоспособность товара, профессиональные умения, навыки рекламиста и требования газеты и журнала. Это возможно только в том случае, когда рекламное объявление представляет собой действительную триаду, состоящую из заголовка, текста и иллюстрации, объединенные отличным макетом. Современная наука убедительно говорит о том, что изображение объектов существенно облегчает восприятие связанной с ним информации, усиливает влияние рекламы и выполняет другие важные задачи. · Запоминанаемость сообщений повышается почти на 70%, когда в рекламе есть зрительный элемент, который можно вспомнить.Чтобы выбрать подходящее для изображения место, нужно лишь исходить из законов восприятия информации человеком. Изображение "усваивается" правым полушарием мозга, и поэтому иллюстрации, которая несет важную информацию, лучше находиться в левой части рекламы. Текст воспринимается левым полушарием и ему больше подходит правая часть объявления. Глянув на иллюстрацию, он обращает внимание на рекламу и идентифицирует ее с собой и своими потребностями.Если добавить то, что на крупном объекте легче разглядеть детали, то становится очевидным: чем значительнее в своих размерах иллюстрация, тем большее количество читателей она привлекает. Таким образом, можно сформулировать главный принцип при выборе размера иллюстрации: · Основное изображение - достаточно большого размера; · Прямоугольники эффективнее округлых форм, но если на журнальной полосе преобладают прямоугольные макеты, выигрышным становится, естественно, контрастирующий с ними не прямоугольник: круг, овал, треугольник (соответственно, среди кругов, особое внимание завоюет фигура с углами); Если же иллюстрация интересна, то для рекламы нужно выбирать наиболее простую, гармоничную, привычную, "нейтральную", не отвлекающую внимание форму. В связи с этим использование цвета весьма эффективно в рекламе, он может выполнить ряд функций: · привлекать внимание читателей, · способствовать пониманию сути товара, · улучшать запоминание к рекламе, · формировать позитивное отношение к рекламе, · уравновешивать композицию.То есть в объявлении изображается сам товар или человек, который имеет потреб
План
Содержание
Введение
Глава 1. Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей
1.1 Аудитория рекламы
1.2 Структура и мотивационные основания рекламных обращений
1.3 Иллюстрирование и оформление рекламы
1.4 Роль иллюстрации в объявлении
1.5 Размер, форма, цветность в иллюстрации
1.6 Содержание и эмоциональный фон иллюстрации
1.7 Персонажи рекламных обращений
1.8 Виды иллюстраций
1.9 Шрифт
Глава 2. Анализ деятельности ИП Коркодинова М П.
2.1 Общие сведения предприятия
2.2 Основные направления деятельности предприятия
2.3 Сведения об ассортименте товаров, продукции
2.4 Структура управления предприятием
Глава 3. Обоснование экономической эффективности и внедрение проекта (Разработка рекламы для ИП Коркодинова М. П.)
3.1 Продукт рекламирования. Лекарственный препарат "Гинкоум"
3.2 Программа Microsoft Publisher
3.3 Этапы создания рекламы
3.4 Преимущества и недостатки рекламных средств
3.5 План рекламной кампании
3.6 Бюджет рекламной кампании
3.7 Динамика реализации товара до и после проведения рекламной компании
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Анализ тематики "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей" достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.
В настоящее время пожилые люди все чаще оказываются в сложной жизненной ситуации: с прекращением трудовой деятельности снижается уровень материального благополучия, с возрастом ухудшается здоровье, слабеет память, сужается круг общения (постепенно уходят из жизни ровесники, дети постоянно заняты своими семьями).
Рассматривая специфику потребностей потребителей старшей возрастной группы необходимо отметить, что требования, например, к товару трансформируются в направлении повышения удобства использования, простоты конструкции, функциональности, комфортности, оптимальному сочетанию цены и качества и т.д.
Актуальность данной темы связанна с тем, что товаров и услуг, необходимых исключительно пожилым потребителям, не так много. Большинство этих товаров относятся к продуктам, ориентированными на потребности, связанными с ухудшением состояния здоровья, характерными для пожилого возраста.
Объект исследования - ИП Коркодинова М.П. Аптечный пункт. "Планета здоровья".
Предмет исследования - "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей".
Цель работы - изучение темы "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей"
Поставленная цель определяет задачи исследования: 1. Рассмотреть теоретические подходы к "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей";
реклама пожилой человек лекарственный препарат
2. Выявить основную проблему "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей" в современных условиях;
В первой главе развернута теоретическая часть темы "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей".
Структура и объем дипломного проекта.
Диплом состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы, приложения.
Во введении обоснованна актуальность данной темы, указана цель и задачи проекта, объект и предмет исследования.
В первой главе рассмотрены теоретические вопросы, касающиеся темы "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей".
Во второй главе дипломной работы подробно расписан анализ деятельности предприятия ИП Коркодинова М.П. Аптечный пункт. "Планета здоровья". Разделы: общие сведения предприятия; основные направления деятельности предприятия; сведения об ассортименте товаров; продукции, структура управления предприятием; основные экономические показатели деятельности предприятия; проблемы на предприятии, направления развития предприятия.
В третьей главе дипломной работы представлено: разработка рекламного проекта, выбор и обоснование методики расчета экономической эффективности, расчет показателей экономической эффективности проекта и методика внедрения.
Заключение посвящено подведению итогов, изложены способы достижения цели и методы решения поставленных в дипломном проекте задач.