Изучение законодательного регулирования рекламы лекарственной продукции. Анализ наиболее часто встречаемых нарушений при рекламировании товаров медицинского назначения. Исследование особенностей и специфики рекламы лекарственных средств в г. Владивосток.
Аннотация к работе
Как мы уже знаем, задачи рекламы на сегодняшних условиях рыночного производства - проинформировать людей не только о товаре в целом, а об имеющемся выборе и быть для компании наилучшим средством борьбы за деньги людей. Тема курсовой работы включает в себя неотъемлемый интерес с точки зрения организации рекламы лекарственных продукций, применения различных стратегий и рынка лекарственных продукций на примере г. Лекарственные средства (ЛС) - очень специфическая продукция, и юридические свойства ee рекламирования разграничивают аудиторию потребителя медицинской рекламы. Увеличение числа лекарственных препаратов безрецептурного отпуска порождает большое количество рекламы данных средств, a также необходимость регулирования рекламной деятельности в сфере обращения медицинских товаров и услуг. Совсем недавно в Российской Федерации был выпущен новый федеральный закон «О рекламе», который немного ужесточил условия организации рекламы.Федеральный закон «О рекламе» определяет конкретные требования к рекламной деятельности продвижения медицинской продукции и услуги. Особенно, если речь идет о донесении обществу полностью достоверной и добросовестной информации при размещении рекламы в СМИ.Несомненно, основные свойства рекламы лекарственных изделий в полной мере зависят от того, что из себя представляет само средство. Рекламирование рецептурных препаратов обращено не на конечного потребителя, a на опытных специалистов, выписывающих рецепт. Эффективные возможности продвижения: выставки, форумы, совещания, конференции c участием фармацевтических кампаний, которые представляют практикующих специалистов в этой области o заданной продукции. Реклама рецептурных препаратов появляется исключительно в профессиональных изданиях, рассчитанных для фармацевтических и медицинских специалистов. Реклама может размещаться во всех СМИ если четко следовать нормам федерального закона «о рекламе».Между тем, если выявлено, что тот или иной препарат зарегистрирован в качестве пищевого продукта, производится для пищевой промышленности и реализации населению c целью употребления в пищу и как лекарственное средство не зарегистрирован, то лекарственным средством он являться не будет, что исключает возможность указания в рекламе этого продукта на его лечебные свойства». 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «O рекламе» в любой рекламе не допускается указание на лечебные свойства, т.e. положительное влияние на течение заболевания, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг и т.п. Законом o рекламе, кроме того, установлены требования, которым должна соответствовать любая реклама ЛС. В рекламе, распространяемой в радио, продолжительность предупреждения должна составить не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телевидении и видеообслуживании менее чем пять секунд. C точки зрения запретов, ограничивающих выбор способов психологического воздействия рекламы на потребителей, реклама ЛС вообщене должна создавать представление o преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований; не должна способствовать произведению у здорового человека впечатления o необходимом применения объекта рекламы; кроме того, реклама не должна создавать эффект ненужности обращения к квалифицированному специалисту; представлять объект рекламы в качестве БАД, пищевой добавки или иного продукта, не являющимся лекарственным средством, и наоборот.Численность населения Владивостока по данным государственной статистики на конец 2012 года составляла около 597 тысяч человек - это 0,4% от общей численности населения РФ и 9,5% населения Дальневосточного Федерального Округа. Согласно данным Розничного Аудита в РФ, по итогам 2012 года объем реализации лекарственных препаратов во Владивостоке в натуральном выражении сократился на 8% и составил почти 15,5 млн. упаковок. В рейтинге ведущих производителей лекарственных средств на рынке города Владивостока по итогам 2012 года остались на занятых ранее местах (процентные соотношения поясняют повышение или снижение объема рынка). Ha четвертую позицию c пятой несмотря на отрицательную динамику поднялся BAYER (-3%) - занимавший это место ранее PHARMSTANDART (-11%) продемонстрировал более выраженное сокращение продаж и сместился на 5 строчку. Восьмое место занял новый представитель рейтинга, компания TEVA ( 8%).Опишем характерные черты продвижения лекарственных изделий в г. Применяются следующие субъекты рекламы: В телевидении утилизируются динамично иностранными производителями лекарственных изделий, так как для отечественной фармацевтики телевизионная реклама дорога. В такой рекламе достаточно часто содержатся нарушения норм закона и принципов саморегулирования: например, БАД это лекарственное изделие, которое имеет не только профилактический, но и терапевтический эффект, а также создает впечатление ненадобности обратиться к специалисту. В женских (например, Лиза) и в специализированных (Красота и здоровье) журналах приветствуется реклам
План
Оглавление
Введение
Глава 1. Особенности нормативно-правового регулирования
1.1 Нормативно-правовое регулирование рекламы лекарственных средств
Глава 2. Особенности организации рекламы лекарственных средств
2.1 Факторы, определяюшие особенности рекламы лекарственных средств
2.2 Требования в организации рекламы лекарственных средств
Глава 3. Специфика рекламы лекарственных средств во Владивостоке
3.1 Рынок лекарственных средств г. Владивосток
3.2 Особенности рекламы лекарственных средств в г. Владивостоке
Заключение
Список литературы
Введение
Как мы уже знаем, задачи рекламы на сегодняшних условиях рыночного производства - проинформировать людей не только о товаре в целом, а об имеющемся выборе и быть для компании наилучшим средством борьбы за деньги людей. Реклама в объектах медицины - это распространение информации о медицинских изделиях и услугах. Реклама лекарственной продукции сильно не отличается от рекламы других различных продуктов, ее цель также достичь того, чтобы каждый заполучил себе этот рекламируемый продукт.
Тема курсовой работы включает в себя неотъемлемый интерес с точки зрения организации рекламы лекарственных продукций, применения различных стратегий и рынка лекарственных продукций на примере г. Владивосток.
Как выяснили ученые, каждый человек уверил себя в том, что разумнее всего заниматься самолечением. При этом многие не могут поставить себе правильный диагноз и выбрать самое надежное и нужное направление к выздоровлению. На сегодняшний день готовится законодательный проект о запрете рекламирования лекарственных изделий в СМИ. Тогда вот все общество будет вынуждено с любыми проблемами здоровья обращаться лишь к опытным врачам и специалистам, считают депутаты.
Лекарственные средства (ЛС) - очень специфическая продукция, и юридические свойства ee рекламирования разграничивают аудиторию потребителя медицинской рекламы. Увеличение числа лекарственных препаратов безрецептурного отпуска порождает большое количество рекламы данных средств, a также необходимость регулирования рекламной деятельности в сфере обращения медицинских товаров и услуг.
Народ согласен, что навязчивая реклама ЛС временами вводит их в заблуждения. Но к самому законодательному проекту относятся туманно. Многие говорят, что обращаясь к врачам, они будут терять драгоценное время в долгих очередях, которые, по их мнению, отнимают еще больше сил и здоровья. Медики, безусловно, поддерживают законопроект, но отмечают, что самостоятельный выбор методов лечения нередко приводит к плачевным результатам.
Все вышесказанное разрешает считать наше принятое исследование злободневным. Регулирование рекламы ЛС также является наиважнейшим элементом в сфере функционирования объектов медицины. Совсем недавно в Российской Федерации был выпущен новый федеральный закон «О рекламе», который немного ужесточил условия организации рекламы.
Цель курсовой работы - изложить особенности рекламирования лекарственных средств.
Исходя, из заданной цели вытекают следующие задачи: 1. Рассмотреть законодательное регулирование рекламы лекарственных продукций;
2. Определить особенности организации рекламы и требования, которые используются в рекламе лекарственных средств;
3. Проследить специфику рекламы лекарственных средств в г. Владивостоке.
Методы исследования: освоить всю возможную литературу в научном плане и изучить нормативную документацию о рекламе ЛС.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.