Теоретические и методологические аспекты изучения и построения бренда в индустрии моды. Особенности и функции моды как социальной нормы индустриального и постиндустриального общества. Fashion-маркетинг и другие способы рекламного продвижения бренда.
Аннотация к работе
Глава 1. Мода как социальная норма 1.1 Структура моды 1.2 Особенности моды как социальной нормы 1.3 Функции моды 1.4 Мода и стратификация Глава 2. Теоретические и методологические аспекты изучения и построения бренда в индустрии моды 2.1 Процесс создания бренда в индустрии моды 2.2 Социальные и технологические аспекты построения бренда 2.3 Средства раскрутки бренда в индустрии моды 2.4 Другие способы рекламного продвижения в индустрии моды Глава 3. Fashion-маркетинг. В самом деле, разве не любопытно попытаться понять, почему люди, утверждавшие некогда одно, под влиянием моды изменяют свою точку зрения и с течением времени говорят совершенно иное?. Трудно назвать такую область социально-экономической и культурной жизни, где бы ни сказывалось его влияние. Многие известные бренды в сфере моды со временем перестают быть успешными и выглядят старомодными ввиду отсутствия инвестиций и постепенной потери обратной связи со своими потребителями, неумения понять и почувствовать момент. Главным требованием к современным брендам является современная технология, отменный дизайн, постоянные инновации и инвестиции. Модные бренды одежды - это производственно-технический потенциал, которыми располагают фирмы, владеющие ими, и, следовательно, самое лучшее качество. Мода как социальная норма Общество невозможно без культуры. Одним из важнейших регуляторов потребления в нем является обычай. В качестве социальной нормы мода предписывает членам данного общества определенную модель потребительского поведения. В структуре моды можно выделить два основных элемента: · модные стандарты, · модные объекты [1]. Как сказал В. Зомбарт, чем бесполезнее предмет, тем более подчинен он моде [2, c. Одна из главных ценностей моды - ее современность. Ей по определению присуще и такое качество, как диффузность, универсальность (А.Б. Гофман), которая проявляется в двух основных измерениях: a) мода не признает региональных и государственных границ, этнических перегородок; b) мода игнорирует различия между классами и слоями общества. В конце 60-х годов итог различных трактовок социальных функций моды подвел известный американский социолог и социальный психолог Г. Блумер в Международной энциклопедии социальных наук, и с тех пор в изучении этого вопроса не произошло радикальных изменений. Коммуникативная функция. Б.Д. Парыгин и Г.Г. Шубин выделяют три важнейшие функции, выполняемые модой: коммуникативную, интеракционную и компенсаторную [3, c. С эволюцией фэшн-индустрии менялись и основные компоненты стратегии продвижения товаров. Большинство моделей, разработанных модельерами, конструкторами, дизайнерами, остаются в единичных экземплярах и никакого отношения к моде не имеют, так как мода - это социальная норма, существующая лишь в массовом тиражировании.