Особенности психологического воздействия рекламы на рекламозависимых и рекламонезависмых потребителей - Курсовая работа

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 1.1 Психологическая характеристика рекламного воздействия рекламы на потребителя 1.2 Проблемы психологической зависимости от рекламы 1.3 Понятия психологической безопасности и корректности рекламы Глава 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПО ВЫЯВЛЕНИЮ РАЗЛИЧИЙ В ОСОБЕННОСТЯХ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНЫХ ИЗОБРАЖЕНИЙ НА РЕКЛАМОЗАВИСИМЫХ И РЕКЛАМОНЕЗАВИСИМЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 2.1 Описание процедуры и методик исследования 2.2 Анализ и интерпретация результатов исследования ЗАКЛЮЧЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ПРИЛОЖЕНИЯ ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования обусловлена тем, что психологическая проблематика воздействия рекламы на потребителей является новой и малоизученной. Поэтому, в настоящий момент, любое научное исследование в этой области будет являться поистине актуальным, в том числе наше исследование, тема, которой, является «Особенности психологического воздействия рекламы на рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей». В настоящий момент эта проблема является актуальной, поскольку реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все с большей силой. Проблема исследования состоит в том, чтобы выявить различия в особенностях воздействия рекламных изображений между рекламозависимыми и рекламонезависимыми людьми, которая представлена в эмпирической части работы. При проведении исследования были использованы методы: сравнительный анализ литературы, психодиагностические методики, а именно: «Опросник “Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей” (Агибалова, К.А; Лысакова, Н.С.; 2003 г.); «Тест на узнавание» (Д. Старч, 1993 год), Методика психотехнического анализа рекламы на (Пронина Е.Е.; 200 2г.) Практическая значимость работы заключается в том, что мы попытаемся провести исследование относительно новой и малоизученной психологической проблематики изучения воздействия рекламы. Владея данными знаниями можно защитить потребителей от некорректной рекламы. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 1.1 Психологическая характеристика рекламного воздействия на потребителя Проблеме воздействий в рекламе, особое внимание уделяется осознаваемым и неосознаваемым воздействиям, а также детально рассматривается различия между воздействиями рациональными, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах [18, с.41]. Психические воздействия, или социальные влияния, широко распространены и проявляются в отношениях детей и родителей, учеников и учителей, мужчин и женщин, начальников и подчиненных, а также людей, абсолютно незнакомых друг с другом. Рассмотрев работы исследователей (Энджел Д.Ф., Лебедева-Любимова А.Н.) , мы можем выделить следующие виды психологических воздействий в рекламе, которые в той или иной степени заставляют потребителей быть зависимыми от их предлагаемой рекламной продукции: [18, 49] Во-первых, это - гипноз. По мнению Г.М. Андреевой, подражание - это не простое принятие внешних черт поведения другого человека, но воспроизведение индивидом черт и образцов специально демонстрируемого кем-либо поведения [4, с.20 - 50]. Основателем психологии рекламы считается У.Д. Скотт. Многие авторы, например известный американский психолог Б.Ф. Скиннер, полагают, что все мы практически полностью зависим друг от друга, и никакого абсолютно свободного выбора, даже мысленного, вообще не существует. Обычная демагогия на тему предвзятости и подкупа в данном вопросе типа: «Кто будет решать, что опасно, что безопасно?», «Где объективные критерии?», «Это цензура и мракобесие» и проч. Во-вторых, тест Даниеля Старча 1923 года [1]. Один из самых ранних и все еще один из самых популярных тестов на узнавание называется по имени своего изобретателя Даниеля Старча.