Классификация жанрового своеобразия PR-текстов. Материалы, которые готовятся для СМИ и целевой аудитории специалистами по связям с общественностью. Форма и содержание PR-текста. Пресс-релизы информационных и пресс-служб Академии художеств Узбекистана.
Аннотация к работе
На сегодняшний день в Узбекистане пока не уделяется должного внимания одному из главных инструментов PR-деятельности - PR-текстам, хотя известно, что от PR-текста зависит эффективность налаживания взаимодоверительных отношений между конкретной организацией и СМИ, а также целевой аудиторией. PR-специалисты по связям с общественностью стараются составить такой PR-текст, который привлек бы внимание аудитории и повлиял на эффективность коммуникативного процесса между организацией и ее целевой аудиторией. Он выделяет следующие виды PR-текстов: пресс-релиз, бэкграундер и факт-лист, форма «вопрос-ответ», ньюслеттер, корпоративные газеты и журналы, корпоративный бюллетень, позиционные заявления, фичер, подготовленные публикации, кейс-историю (case story), «именные» статьи (by liner), обзорные и аналитические статьи, годовой отчет и буклеты [2]. Кривоносов рассматривая первичные PR-тексты в пяти наджанровых объединениях и «имея в виду определенную их совокупность, отвечающую признакам целостности и системности» [3, 109], предлагает следующую жанровую характеристику корпуса PR-текстов: оперативно-новостные (пресс-релиз, приглашение), исследовательско-новостные (бэкграундер, лист вопросов-ответов), фактологические (факт-лист, биография), исследовательские (заявление для СМИ), образно-новостные (байлайнер, поздравление, письмо). В отечественной практике мы чаще сталкиваемся с тем, что всякий PR-текст могут называть «пресс-релизом».
Список литературы
1 Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетиров. - М., 1997.
2 Богоявленский А.Е. Статья. Типы текстов паблик рилейшнз и носители пр-сообщений. Воронежский государственный университет, 2008 // Публикация в Интернете: referat. bookinist.net/reklama/referatid-95944.html
3 Кривоносое А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПБ.: С.-Петербургский университет, 2001.
4 Пономарев С. Типы текстов в public relation //Советник. - 2001. - № 4 (64).
5 Хлопкова М.В. Типология и сравнительный анализ PR-текстов и текстов смежных коммуникационных сфер: в рекламе и журналистике: автореферат на соискание ученой степени кандидата филологических наук. -М., 2006.