Особенности PR-продвижения политической элиты Краснодарского края в региональных изданиях - Дипломная работа

Данная дипломная работа посвящена исследованию особенностей PR-продвижения политической элиты Краснодарского края в региональных изданиях. Паблик рилейшнз, или связи с общественностью сегодня - одна из наиболее динамично развивающихся сфер профессиональной деятельности. В настоящее время можно говорить о PR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления. В современной России различные аспекты влияния элит на политические и экономические процессы находятся в поле зрения не только ученых, но и политиков, деятелей культуры, журналистов и, конечно же, PR-специалистов. Политическая элитология и политический PR как области исследования становятся в настоящее время все более востребованными в силу того, что политические элиты стремятся к доминирующему положению в политической и общественной жизни. Элиты продолжают концентрировать в своих руках ключевые властные и управленческие ресурсы страны на всех уровнях: местном, региональном, федеральном, поэтому им необходимо достижение публичной известности, популярности среди общественности. В сфере PR данный феномен носит название - паблисити (публичная известность, популярность социального субъекта). Регионы России окончательно сформировались как самостоятельные политические пространства с присущими им чертами политической системы. Региональный фактор превратился в один из существенных ресурсов крупнейших политических сил страны в борьбе за власть, а региональное измерение стало неотъемлемой и исключительно важной частью российского политического процесса. Определяя степень разработанности темы, необходимо отметить достаточно большое количество работ, затрагивающих отдельные ее аспекты, и отсутствие обобщающих исследований. Это работы И. В. Алешиной, В.А. Барежева и А.А. Малькевича, Е.А. Блажнова, С. Блэка, И.М. Магала, Я. Мейтленда, А. Н. Чумикова и М.П. Бочарова. Анализ политических элит, а также различных аспектов их деятельности, стали предметом внимания ряда российских философов, социологов и политологов. Наибольший интерес представляют работы о роли российских элит в политическом процессе Г.К. Ашина, О.В. Гаман-Голутвиной, Н. П. Гриценко, С.А. Кислицына, В.П. Пугачева, А.И. Соловьева, Дж. Сартори, в которых представлен системный анализ теории элит и способов их образования, стратификации элит в регионе, их политико-процессуальная работа. Цель работы - исследовать политическую элиту Краснодарского края и выявить особенности ее продвижения в СМИ. Задачи, поставленные в ходе проведения работы следующие: - проанализировать понятие «паблик рилейшнз», сущность, подходы и основные задачи PR; - рассмотреть понятие политическая элита, ее классификации и структурно-функциональные характеристики; - исследовать специфику продвижения в период середины 1990-х годов; - исследовать специфику продвижения в период второй половины 2000-х годов. Также в качестве метода исследования был выбран мониторинг СМИ - систематический сбор информации в целях контроля хода развития какого-либо социально-политического явления или процесса и его прогнозирование. Теоретическая значимость результатов дипломного исследования заключается в обогащении представлений о таких понятиях сферы связей с общественностью, как: PR-продвижение, коммуникация, политический PR, а также в пиарологической характеристике элиты как политического и междисциплинарного феномена. Рамки исследования - 1990-е гг., вторая половина 2000-х гг., Краснодарский край. Основной корпус представляют две главы, каждая из которых состоит из параграфов, которые выделяются в качестве самостоятельных единиц. Например, Институт общественных отношений в Великобритании считает, что PR - это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью. В Новом международном словаре Уэбстера PR определяется как «содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией и оценки общественной реакции». Наиболее лаконичное определение PR, предложенное английским социологом Сэмом Блэком, гласит: «PR - искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности». Во всех приведенных выше дефинициях прослеживается альтруистический подход, который присущ в основном ранним определениям паблик рилейшнз. Общечеловеческий процесс развития показал, что мирное и созидательное развитие государства возможно только при условиях полноценного обмена информацией между всеми членами и структурами общества. Необходимо заранее установить добрые, деловые отношения с руководителями теле-, радиокомпаний, редакторами газет, ведущими и влиятельными журналистами и обозревателями. Его суть состоит в том, что неотделимое от общественного прогресса развитие крупных организаций неизбежно ведет к олигархизации управлени