Особенности PR-коммуникации, свойственных индустрии спорта и области футбола - Курсовая работа

Сегменты, субъекты, продукты промышленности спорта-это бизнес-единицы, требующие известного продвижения на рынке, в том числе и исполнения успешной PR-коммуникации, отличительным чертам которой посвящено данное исследование. Переоценить роль взаимосвязей с общественностью в настоящее время трудно: любая компания либо система стремится к формированию положительного имиджа в глазах общественности и продвижению собственных услуг, и хороший PR способен дать то, чего невозможно добиться, применяя прочие способы. Систематизация и организация уже существующих типов PR-коммуникации, раскрытие новых и акцентирование особенностей, присущих той либо иной области - серьезная и важная задача, которая стоит не только над «теоретиками», однако и «практиками» связей с населением. Собственно, по данной причине мы замечаем недостаток специальной научной литературы, осведомленной не только финансовым аспектам формирования и развития промышленности спорта, однако и отличительным чертам PR-коммуникации в данной области, что делает данное исследование не только важным, однако и устанавливает его научную новизну. Объектом изучения выступают характерные черты связей с общественностью в индустрии спорта и рекламные цели спорт PR, в то время как предметом изучения стали характерные черты PR-коммуникации в сфере футбола.Данная политика подразумевает комплексный путь, который признает взаимосвязи между составляющими организации и их окружением, и поэтому подобная политика должна: - оценивать оперативное положение и его основания; Поскольку успешность учреждения находится в зависимости и от отношения к ней партнеров, покупателей, сообщества в целом, то само это отношение, во - многом, обусловливается понятием об организации, т.е. ее стилем. Имидж составляет целую отрасль в управлении, социальном мнении, применяется в бизнесе, политике, культуре, спорте. В России опыт развития имиджа берет собственное начало с 1992г., когда стилем популярных в государстве руководителей занялось маркетинговое учреждение «Алиса». В настоящее время о формировании собственного имиджа стали беспокоиться фактически все, как отдельные взятые люди, так и разные компании, фирмы, тренировочные заведения, спорт клубы и т.д.Для формирования имиджа спорт клубы применяют не только прошлые и реальные достижения, однако и проекты на завтрашний день. Безусловно, решение аудитории о том, какому клубу отдать преимущество будет приниматься на основе наиболее детальной, «первичной» информации. Часто футбольные и хоккейные клубы в период выполнения учебно - тренировочных сборов, товарищеских интернациональных турниров включают в состав собственных делегаций журналистов из наиболее популярных спортивных изданий для того, чтобы положительная информация о деятельности клуба переходила болельщикам как бы «из первых рук», а сами болельщики имели возможность ощутить себя прямыми участниками данного движения. Клуб всячески пытается содействовать такой имидж, сделав прозрачным собственный огромный бюджет, постоянно и досконально рассказывая в СМИ о собственной структуре [10, c. Спортивные клубы в собственной деятельности обязаны весьма трепетно обращаться к любому болельщику, так как, как-то раз отдав свои симпатии какому - либо клубу, болельщик остается верен ему всю собственную жизнь, и симпатии будут переходить из поколения в поколение.Всевозможные достижения и победы указания связаны с репутацией и без нее неосуществимы. Продолжительный период времени определение «имидж компании» считался определением абстрактным. Однако ни одна серьезная и процветающая компания рассматривает репутация как отражение завоеванных позиций, который олицетворяет положение, как в обществе, так и в экономике. Имидж высококлассного футбольного клуба является как репутацией фирмы, которая функционирует в спортивной отрасли и предлагает потребителю футбольное представление в виде продукта. В футболе ситуация формируется определенным образом.Футбол в мире - спорт №1, поэтому футбольная жизнь привлекает повышенное внимание средств массовой информации. Множество спортивных и неспортивных изданий и агентств пристально следят за всеми событиями, разворачивающимися на футбольных полях. Жизнь руководителей клубов, игроков, тренеров подробно освещается в прессе, что делает футбольную индустрию близкой к шоу-бизнесу. В европейском футболе можно нередко встретить штрафные санкции, применяемые руководителями клубов по отношению к своим подчиненным (как правило, игрокам) за неосторожные или скандальные высказывания и действия. Многие руководители (в том числе и тренеры) открыто конфликтуют с изданиями, не обращая внимания на ущерб, который наносится репутации клубов.Их использование предоставляет возможность достигать позитивный имидж, репутацию спорт клуба, спортсмена либо спортивной организации. Для того, чтобы спортивной учреждения (клубу, спортсмену) следует достигать верховных итогов в спорте и предоставить потребителю позитивные эмоции. Российская футбольная реальность характеризуется государственной особенност

Содержание

Введение

1. Особенности создания спортивного имиджа

1.1 Основные этапы формирования имиджа организации

1.2 Создание имиджа спортивного клуба

1.3 Имидж в спорте и его типологии

2. Стратегия управления скандальными ситуациями в индустрии спорта на примере футбола

2.1 Репутация в футболе и ее роль в жизни спортсмена

2.2 Влияние скандалов на имидж футбольной индустрии

2.3 PR-стратегия формирования положительного имиджа футбольного клуба (на примере ФК «Москва»)

Заключение

Список литературы

Сегодня спорт - это полноценный, независимый и положительно действующий институт, развивающийся по финансовым законам и содержащий свои особые специфики.

Сегменты, субъекты, продукты промышленности спорта -это бизнес-единицы, требующие известного продвижения на рынке, в том числе и исполнения успешной PR-коммуникации, отличительным чертам которой посвящено данное исследование.

Переоценить роль взаимосвязей с общественностью в настоящее время трудно: любая компания либо система стремится к формированию положительного имиджа в глазах общественности и продвижению собственных услуг, и хороший PR способен дать то, чего невозможно добиться, применяя прочие способы. PR-коммуникации быстро формируются, возникают новые жанры, инструменты и технологии.

Систематизация и организация уже существующих типов PR-коммуникации, раскрытие новых и акцентирование особенностей, присущих той либо иной области - серьезная и важная задача, которая стоит не только над «теоретиками», однако и «практиками» связей с населением.

Индустрия спорта - это особенная область финансовых отношений, которая в нашей стране пока находится на стадии развития. Собственно, по данной причине мы замечаем недостаток специальной научной литературы, осведомленной не только финансовым аспектам формирования и развития промышленности спорта, однако и отличительным чертам PR-коммуникации в данной области, что делает данное исследование не только важным, однако и устанавливает его научную новизну.

Объектом изучения выступают характерные черты связей с общественностью в индустрии спорта и рекламные цели спорт PR, в то время как предметом изучения стали характерные черты PR-коммуникации в сфере футбола.

Целями изучения представлены выделение особенностей PR-коммуникации, свойственных индустрии спорта и области футбола;

- формулировка главных участников финансовых действий в сегменте рынка, прослеживание взаимоотношений между ними;

- создание рекламных стратегий и планирование коммуникативных стратегий в области футбола.

В согласовании с установленными целями следует разрешить последующие задачи: - следует доказать, что индустрия спорта и индустрия футбола представлены полноценными финансовыми текстурами;

- на основании существующих теоретических и методологических утверждений разработать стратегии формирования выделенных сегментов футбола.

Методологической и теоретической основой изучения стали основательные изучения и работы отечественных и иностранных ученых.

При проработке теоретических положений работы, выделению специфик индустрии спорта, взаимоотношений внутри структуры применялись научные взгляды и практические итоги ученых, которые специализируются на спортивной индустрии В. Леднева, О. Цыганковой,Ф. Шаафа, К. Брукс, М. Томич. При анализе конкурентоспособности назначенных частей индустрии футбола применялась матрица MCKINSEY.

Для диагностики коммуникативной условия в области футбола применялись научные способы и теории Х. Ортеги-и-Гассета, Й. Х.

Наиболее существенные научные результаты, полученные в ходе исследования и выносимые на защиту состоят в следующем: -выявлены особенности сегментов рынка футбола;

-определена модель финансовых поступлений для выделенных сегментов;

-проанализированы конкурентоспособность выделенных сегментов, маркетинговые стратегии.

Теоретическая и практическая значимость работы состоит в том, что данное комплексное исследование развивает новое и малоизученное направление -теорию и методику PR-коммуникации в индустрии футбола.

1.