Определение роли личности в рекламе современной компании. Особенности стратегии пиара компании Apple в различных направлениях её деятельности. Оценка роли личности Стива Джобса в пиаре компании Apple. Элементы черного и белого пиара личности С. Джобса.
Аннотация к работе
ОСОБЕННОСТИ ПИАРА КОМПАНИИ APPLE И ОСОБАЯ РОЛЬ ЛИЧНОСТИ СТИВА ДЖОБСА (2012)В 2011 году по итогам шестого ежегодного исследования стоимости брендов, проводимого компанией Millward Brown Optimor, компания Apple стала самым дорогим брендом в мире. В своей работе мне хотелось бы осветить некоторые аспекты пиара в деятельности компании Apple, а именно: пропагандируемые ценности этой компании, основные инструменты пиара, используемые ею, а также раскрыть роль личности ее основателя Стивена Джобса в продвижении продукции и самого бренда. Ярким примером для этого направления пиара компании Apple можно назвать ежегодные конференции MACWORLD Expo в Сан-Франциско, где Стив Джобс выступал перед фанатами бренда Apple. Два дня спустя, 24 января 1984 г., компания официально презентовала новый ПК Macintosh - первый компьютер, управляемый мышью, то есть имеющий столь привычный сегодня графический интерфейс.Выйдя на рынок с Macintosh, компания Apple, бизнес которой переживал не лучшие времена, тут же стала обладателем культовой марки, рассчитанной на самых взыскательных пользователей, категорически не согласных с качеством массового продукта. Джобс при работе с пиарщиками настаивал, что Apple - это, возможно, один из величайших брендов в мире, но людям надо напомнить, что же в этой компании такого особенного.Бренд - это не красивая упаковка и запоминающийся логотип, бренд предлагает ценность или даже сверхценность. Бренд - некое новое свойство, качество, зримое или незримое, которое выделяет продукт в ряду прочих и за которое потребитель готов платить больше. Не возникает сомнений, что неизмеримо большую роль в становлении самого дорогого бренда мира сыграл его основатель Стив Джобс. Люди всегда предпочитали харизматичных «героев», одним из которых стал основатель Apple. Для потребителей продукции Apple произведения компании Стива Джобса - это возможность быть другими, отличаться от единообразного мира приверженцев клонов «IBM PC», и она значит для них куда больше, чем количество мегагерц и мегабайт.
План
Содержание
Вступление
Роль личности в пиаре компании
PR в деятельности Apple
Личность Стивена Джобса в пиаре компании Apple
«Черный» пиар личности Стива Джобса
«Белый» пиар личности Стива Джобса
Заключение
Использованные источники стратегия реклама компания черный пиар
Вывод
Apple - это бренд. А бренд, в свою очередь, - не просто товар, а стиль, образ жизни, элемент культуры. Бренд - это не красивая упаковка и запоминающийся логотип, бренд предлагает ценность или даже сверхценность. Бренд - некое новое свойство, качество, зримое или незримое, которое выделяет продукт в ряду прочих и за которое потребитель готов платить больше.
Не возникает сомнений, что неизмеримо большую роль в становлении самого дорогого бренда мира сыграл его основатель Стив Джобс. Джобс был для публики лицом компании и даже неким «богом». Люди всегда предпочитали харизматичных «героев», одним из которых стал основатель Apple. Своим поведением он активно пропагандировал ценности компании не только потому, что это было коммерчески выгодно и привлекало потребителей, но в большей степени потому, что сам был источником этих ценностей. Он воплощал свои личные идеалы в работе компании, и этой последовательностью заслужил уважение многих по всему миру.
Для потребителей продукции Apple произведения компании Стива Джобса - это возможность быть другими, отличаться от единообразного мира приверженцев клонов «IBM PC», и она значит для них куда больше, чем количество мегагерц и мегабайт.
Имидж руководителя компании во многом определяет и образ организации в целом. Личность Стива Джобса как основателя и главы компании Apple, создателя и носителя бренда стала ни много ни мало культовой. Без преувеличения можно сказать, что он посвятил свою жизнь этому предприятию, что, конечно же, чувствуют и положительно оценивают потребители его продуктов. Несомненно, такую важность персоны главы компании должны учитывать все руководители. Пример Стива Джобса показателен и достоин уважения.