Важная роль маркетинговых технологий в развитии современных социально-культурных процессов. Изучение сущности и специфики арт-рынка. Продвижение и реализация арт-продукции. Применение менеджмента в области изобразительного искусства и в сфере культуры.
В настоящее время маркетинг и менеджмент находит активное применение не только в коммерческом секторе, но и успешно используется в сфере некоммерческих организаций, в том числе и в организациях сферы культуры. Маркетинговые технологии играют все более значительную роль в развитии современных социально-культурных процессов. Театр, концертные залы, культурно-досуговые центры, музеи и галереи - эти и другие социально-культурные учреждения ведут активную борьбу за потребителя, стремясь в максимально возможной мере компенсировать нехватку бюджетного финансирования. Этот факт не обошел и область изобразительного искусства: арт-рынка, галерей и музеев. Процессы глобализации, постмодернизма привели к появлению новых видов и средств коммуникации, утверждению роли искусства в информационной, коммуникативной функциях, включению произведений изобразительного искусства в художественный рынок. Для достижения цели ставятся следующие задачи: - рассмотреть особенности маркетинга в сфере культуры и искусства; - определить специфические свойства арт-продукта; - дать характеристику российскому арт-рынку; - рассмотреть каналы реализации и инструменты продвижения арт-продукции. Особенности маркетинга в сфере культуры и искусства В 1967 г. впервые в истории вопрос о существовании маркетинга в области культуры и искусства был поднят Ф. Котлером. Арт-рынок.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
