Понятие территориального маркетинга. Механизмы регионального маркетинга, его субъекты и объекты, основные инструменты. Исследование возможностей применения системного подхода к оценке территории на примере маркетингового анализа Костромской области.
Глава 1. Маркетинг в государственном управлении 1.1 Понятие маркетинга территории 1.2 Понятие территориального маркетинга 1.3 Механизмы регионального маркетинга 1.4 Инструменты регионального маркетинга 1.5 Субъекты и объекты регионального маркетинга Глава 2. Инвестиционная привлекательность региона как основного направления регионального маркетинга Заключение Список использованной литературы Введение В настоящее время страны и их отдельные регионы соответственно интегрируются в мировое хозяйство. Территории региона постепенно превосходит в полноценного участника рынка, а также становятся объектом региональной экономики, политики государства. В развитии этой потребности возник маркетинг - вид деятельности и целая система территориальных и методологических знаний, позволяющие оптимально удовлетворить потребительский спрос посредством обмена. Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: - раскрыть сущность системного подхода в рамках маркетингового анализа; - рассмотреть особенности системного подхода как инструмента маркетинга территорий - исследовать возможности применения системного подхода к оценке территории на примере маркетингового анализа Костромской области. Основные методы управления развитием региона : - формирование положительного имиджа региона, его престижа, деловой и социальной конкурентоспособности; - привлечение в регион государственных и коммерческих заказов; - расширение участия региона и его субъектов в реализации международных и федеральных программ; - повышение эффективности использования собственных ресурсов за пределами региона. Актуальность и необходимость работы над маркетингом регионов вызвана, прежде всего, обострившейся конкурентной борьбой между регионами страны за квалифицированную рабочую силу, прибыльные предприятия, привлечение инвестиций в регион и т.д. территориальный маркетинг региональный Глава 1. Маркетинг в государственном управлении 1.1 Понятие маркетинговой территории В условиях ограниченного количества ресурсов одной из основных задач территориального управления становится задача повышения качества использования имеющихся и привлечение на территорию новых ресурсов. Например: региональный маркетинг, маркетинг места, муниципальный маркетинг, маркетинг города, территориальный маркетинг, маркетинг территорий, маркетинг на (внутри) территории. Оно звучит следующим образом: Региональный маркетинг - это определенный образ мышления и действий руководителей регионального уровня, новая деловая философия активной предпринимательской деятельности в регионе, в основе которой - стремление удовлетворить выявленные потребности конкретных людей, групп потребителей, предприятий, как в данном регионе, так и за его пределами (действие на избранных рынках) в соответствующих товарах - готовой продукции, технологии, услугах, информации и т. д. Представителями этого направления являются А.Л. Гапоненко, Г.В. Гутман, Е.П. Голубков и ряд других авторов. Самостоятельным объектом исследования ряда отечественных авторов, например В.Б. Зотова и З.М. Макашевой, является муниципальный маркетинг. Наиболее полно понятие маркетинга территории дает в своих работах А.П. Панкрухин.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
