Виды инновационного маркетинга, его стратегическая и тактическая составляющие. Использование новых методов продаж и презентации продуктов. Инновации в формировании цен, их продвижение на рынок. Ценообразование на продукты инновационной деятельности.
В представленной работе автор предлагает рассмотреть тему маркетинга инноваций в современной экономической обстановке. Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время в странах с рыночной экономикой маркетинг инноваций - не функциональная область менеджмента, а философия мышления постоянного выстраивания эффективных маркетинговых отношений с субъектами рынка, с использованием для этого большого, постоянно наращиваемого арсенала новаций в цепочках ценности продукта, услуги, отношений. В задачи курсовой работы входит рассмотрение и детализация видов инноваций маркетинга, маркетинговой деятельности, инновации как товара, классификации маркетинговых инноваций, ценообразования на продукты инновационной деятельности, а также особенности инноваций в наукоемких отраслях. Особенности маркетинга инноваций 1.1 Виды инновационного маркетинга В разрезе иерархии целей предприятия инновационный маркетинг включает стратегическую и тактическую составляющие. В его основе лежат маркетинговые исследования - как изучение рынка, так и оценка возможностей самой фирмы. Сегментация рынка может идти по двум направлениям: по группам потребителей и по параметрам продукции. Регулярный маркетинг направлен на поддержание конкурентоспособности ИП и освоение новых рынков сбыта. Тактический маркетинг включает программу маркетинговой деятельности и оперирует ключевыми понятиями: продукт (или технология), цена, место и продвижение продукта. Для тактического маркетинга характерно: Описание принципов деятельности инновационной фирмы; Программа маркетинговой деятельности: товарная политика (проектирование продукта; позиционирование продукта; длина и глубина продуктовой линии; торговые марки; упаковка; гарантии качества; гарантийное обслуживание); ценовая политика (ценообразование по всей цепочке сбыта - производитель, дистрибьютор и розничная торговля; политика и структура предоставления скидок; условия цены; различные типы; Оперативное управление маркетинговой деятельностью; оценка эффективности тактических блоков маркетинга 1.2 Инновации как товар Товар-новация (нововведение) представляет собой продукт научно-технической и инновационной деятельности, предлагающий новое средство или способ (технологию) производства товаров и услуг и открывающий для потребителя новые сферы реализации своих потребностей.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
