Использование фирменного стиля в сфере рекламы новых услуг. История возникновения корпоративного стиля как совокупности приемов, обеспечивающих единый образ и запоминаемость всем изделиям фирмы и ее мероприятиям. Значение и структура имиджа компании.
Аннотация к работе
История возникновения корпоративного стиля 3. Значение и структура имиджа компании Заключение Список литературы ВВЕДЕНИЕ В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о корпоративном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка корпоративного стиля - длительный и сложный процесс. Корпоративный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Актуальность изучения данной темы заключается в том, что в настоящее время в условиях конкуренции между фирмами возрастает необходимость привлечения как можно большего количества клиентов. Одним из наиболее современных средств решения данной проблемы является введение имиджа, создание рекламы и, в конечном счете, привлечение новых клиентов. На рубеже веков корпоративный стиль повсеместно перешел от рассмотрения узкоспециализированных вопросов товарного и графического дизайна к рассмотрению проблем формирования организационной миссии и культуры имеющей значение для всего общества. Основной идеей корпоративного стиля является поиск и обнаружение оптимальной комбинации эстетических элементов, которые наиболее полно отражали бы лицо компании. Рассмотреть историю возникновения фирменного стиля; 2. Сущность корпоративного стиля и его функции Корпоративный стиль (или фирменный стиль, англ. corporate identity) - набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых - выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный или фирменный стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю. КС (а в это понятие входит сувенирная продукция с фирменной символикой, единая форма одежды, корпоративная легенда, гимн фирмы и т.п.) кроме внешней направленности на покупателя, есть и внутренняя направленность - собственный персонал. А одежда сотрудников компании Coka Cola содержит фирменную бело-красную гамму. При использовании других Инструментов Маркетинга: прямой рекламы, Public Relations, выставок (ярмарок), стимулирования сбыта и прямого маркетинга. 6) Сокращает затраты на рекламу и РR, одновременно усиливая ее эффект и создавая сильный брэнд. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. Первым официальным дизайнером, который создал фирменный стиль, считают Петера Беренса, архитектора, который в начале ХХ столетия, занимая должность художественного директора компании в Германии, создал определенное художественное лицо фирмы, которое соответствовало основным законам стилеобразования. Стилистически область графического дизайна в России представляла собой своего рода заповедник традиционализма, последнюю в мире культуры версию того монументального квазиклассического стиля, который впоследствии иронически квалифицировался как сталинский ампир, или художественный стиль.