Сервисы контекстной рекламы. Маркетинговые инструменты продвижения интернет магазинов. Ключевые индикаторы и способы повышения эффективности рекламной кампании. Создание объявления в интернете с помощью программы Директ и системы Google AdWords.
Аннотация к работе
.3 Сервисы контекстной рекламы2.1 Сущность и механизмы организации интернет торговли3.1 Ключевые индикаторы эффективности рекламной кампанииКонтекстная реклама - это вид размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, где оно размещается и которую посещает интернет-пользователь. Контекстная реклама делится на: · Тематическую (контекстная, контекстно-зависимая). Это возможно благодаря специальному программному обеспечению, которое анализирует содержимое страниц сайта и показывает рекламные материалы (баннеры, текстовые объявления), строго соответствующие информации, размещенной на тематическом сайте. Это отдельный вид контекстной рекламы, который применяется в поисковых системах. Оплата поисковой рекламы может основываться на разных принципах: по числу показов рекламного сообщения, по числу кликов пользователей поисковой системы, по принципу аукциона ключевых слов.быстрота отдачи (реклама начинает работать сразу, как появляется в сети) настройка размещения рекламных объявлений - можно самим выбирать, на каких сайтах и страницах показывать свою рекламу управление контекстной рекламой осуществляется просто Кроме того, контекстная реклама не требует такого тщательного планирования, как медийная, и не требует специальных навыков для создания рекламных роликов. Контекстная реклама не умеет работать с теми, кто еще не созрел для покупки, поэтому контекстная реклама практически бесполезна для имиджевой и товарной рекламы.Контекстная реклама - это реклама, соответствующая интересам и текущей потребности пользователя в рекламируемом товаре или услуге. Как правило, содержание рекламного сообщения зависит от текста, на основании этого признака контекстная реклама делится на две большие группы - поисковую и контекстно-зависимую, или тематическую.Благодаря активному распространению широкополосного доступа к сети Интернет на быстроразвивающихся рынках, таких как страны БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай), перед компаниями сектора розничной торговли открываются совершенно новые рынки. Интернет также предоставляет все больше возможностей потребителю для изучения продукции, так как потребитель может быстро ознакомиться с продукцией и определить, является ли товар, предлагаемый местными торговыми компаниями, продукцией высокого или низкого качества. Интернет-торговля (электронная коммерция, e-commerce) - термин, используемый для обозначения коммерческой активности в сети Интернет. До тех пор, пока несколько сотрудников справляются с ручной обработкой заказов покупателей, особенно если число покупателей невелико, коммерсантам проще организовать торговлю через интернет на основе интернет-витрины. Наиболее комплексная, хотя и сложная в реализации, система интернет-торговли - интернет-магазин, который охватывает все основные бизнес-процессы торгового предприятия: выбор товаров, оформление заказов, проведение взаиморасчетов, отслеживание исполнения заказов, а в случае продажи информационных товаров или оказания информационных услуг - доставка посредством сетей электронных коммуникаций.Дали рекламу - пошли посетители на сайт, увеличилось количество обращений в компанию и заключаемых сделок. Если же вам необходим количественный показатель эффективности вложений в рекламу, то целесообразно использовать показатель эффективности ROI (Return On Investment - возврат на инвестиции). Формула для вычисления ROI выглядит следующим образом: ROI = дополнительная прибыль / инвестиции в рекламу = (выручка, сгенерированная в результате вложений в рекламу, - полная себестоимость) / инвестиции в рекламу. Понятие «инвестиции в рекламу» включает в себя все издержки, которые несет компания, вкладывая средства в контекстную рекламу. При обращении к услугам агентства понятие «инвестиции в рекламу» включает оплату работ по подбору слов, созданию текстов объявлений, графических модулей, согласованию стратегии маркетинга компании в контекстной рекламе с общей стратегией компании, работе со ставками, разработке и внедрению инструментов интернет-статистики, сбору и анализу данных, расчету показателей эффективности и подготовке отчетов.Проще говоря - приносит Вам реклама прибыль или убытки. Для того чтобы процесс анализа эффективности приносил реальные плоды, следует соблюдать несколько достаточно простых правил: - максимально используйте сервисы Яндекса и Google (счетчики, аналитические системы и т. п.);Очень популярна контекстная реклама в Яндекс, создание объявления возможно с помощью программы Директ, которая размещает контекстные объявления на страницах Яндекса и участниках его рекламной сетки. Поэтому тексты объявлений для Яндекс Директа, так же, как и тексты объявлений для Google создаются и размещаются одинаково.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические проблемы и особенности контекстной рекламы
1.1 Понятие контекстной рекламы
Вывод
1. Контекстная реклама - это реклама, соответствующая интересам и текущей потребности пользователя в рекламируемом товаре или услуге. Как правило, содержание рекламного сообщения зависит от текста, на основании этого признака контекстная реклама делится на две большие группы - поисковую и контекстно-зависимую, или тематическую.
2. Поисковая реклама показывается в результатах поиска в ответ на запросы пользователей. Тематическая реклама показывается на веб-страницах Интернета.
3. Объявления контекстной рекламы бывают текстовыми, текстово-графическими и графическими (баннеры).
4. Успех объявления контекстной рекламы зависит от его соответствия смыслу поискового запроса либо содержанию веб-страницы, на которой оно показывается.Главной задачей анализа эффективности контекстной рекламы является четкое математическое измерение рентабельности процесса продвижения товара или услуги. Проще говоря - приносит Вам реклама прибыль или убытки. Для того чтобы процесс анализа эффективности приносил реальные плоды, следует соблюдать несколько достаточно простых правил: - максимально используйте сервисы Яндекса и Google (счетчики, аналитические системы и т. п.);
- четко избирайте ключевой показатель эффективности в каждой рекламной кампании;
- отслеживайте динамику изменения основных параметров Вашей рекламной кампании;
- умейте принимать правильные решения на основе полученных в результате анализа эффективности показателей.Очень популярна контекстная реклама в Яндекс, создание объявления возможно с помощью программы Директ, которая размещает контекстные объявления на страницах Яндекса и участниках его рекламной сетки. Не меньшим спросом пользуется система Google ADWORDS, работающая по тому же принципу. Поэтому тексты объявлений для Яндекс Директа, так же, как и тексты объявлений для Google создаются и размещаются одинаково. То есть программа проводит анализ материала сайта и показывает контекстное объявление, которое по смыслу соответствует содержанию этого сайта. Такая универсальность имеет два существенных плюса: потенциальный покупатель не воспринимает такой вид рекламы негативно, и к тому же, если пользователь заинтересован темой сайта, то он заинтересуется, скорее всего, и рекламой. Большое количество исследований подтвердили, что использование контекстных объявлений один из наиболее результативных видов рекламы. контекстный реклама маркетинговый интернет
Список литературы
Введение
Актуальность темы. Эффективность контекстной рекламы уже давно доказана практикой. Основой эффективности является гарантированный целевой трафик при покупке контекстной рекламы. То есть, если ресурс еще не раскручен и посетителей на сайте мало, контекстная реклама, расположенная на сайтах поисковых систем и сайтах-партнерах, приведут к нам посетителей. За это распределение целевого трафика и платит рекламодатель. К плюсам можно отнести небольшой бюджет на рекламную кампанию и возможность самому составлять и редактировать свои контекстные объявления.
Контекстная реклама позволяет быстро и точно определить спрос. Есть специальные сервисы, которые для этого предназначены. Определение спроса - чрезвычайно важно при старте рекламной кампании. Еще одним положительным моментом является моментальное определение цены каждого поискового запроса, что позволяет рассчитать стоимость рекламной кампании и срок ее действия. Со временем, подбирая все более эффективные тексты своих объявлений, рекламодатель повышает уровень конверсии сайта и выходит на стабильное соотношение затрат на рекламу и уровень прибыли.
Цель курсовой работы - тщательно изучить феномен контекстной рекламы, провести анализ эффективности данного вида рекламы.
Задачи курсовой работы: · Определить понятие контекстной рекламы, · Дать основные характеристики контекстной рекламы, · Изучить сервисы контекстной рекламы, · Изучить сущность и механизмы организации интернет торговли, · Исследовать маркетинговые инструменты продвижения интернет магазинов, · Изучить роль контекстной рекламы в продвижении товаров интернет магазина, · Ключевые индикаторы эффективности рекламной кампании
· Определить способы повышения эффективности контекстной рекламы, · Изучить настройки отслеживания эффективности рекламных кампаний, · Сформулировать основные выводы.1. Кибанов А.Я. Информационные технологии. - М.: ИНФРА-М, 2008. 643с.
2. Костанян С.Л. Информационные технологии. - М.: Дело, 2011. 436с.
3. Левшин М. Ф., Пономарев В. В. Теория информатики. - М.: Родина, 2008. 476с.
4. Лобанова Т.Н. Информационные технологии. Учебно-практическое пособие. - М.: Городец, 2011. 847с.