Определение понятия и общая характеристика телевизионной аудитории, способы ее измерения. Анализ количественных показателей медиапланирования по телевизионным программам Новосибирска и практическое применение данных о зрителях в деятельности фирмы.
Аннотация к работе
Исследование телевизионной аудитории 2.1 Исследование телевизионной аудитории на примере г. Новосибирска 2.2 Практическое применение результатов исследования предприятий Заключение Список литературы Введение Находящееся на пике популярности, самое массовое средство информации и развлечения, телевидение сегодня - и одно из самых затратных, и одно из самых прибыльных СМИ. Так, на долю ТВ в США приходится более 20% всех доходов медиаиндустрии, в Великобритании в ТВ направляется около 28% всех затрат на рекламу. Во второй части работы проводится анализ телевизионной аудитории г. Новосибирска и рассматривается возможность практического применения данных о телевизионной аудитории в деятельности предприятия. Оно выступает важнейшим институтом социализации человека, трансляции культурных ценностей, формирования символического пространства на основе общественно принятых образцов поведения. В коммерческом телевидении производство аудитории является основной целью его функционирования. Только имея необходимую для выполнения своих функций и целей величину аудитории, программа или канал смогут донести нечто до общества. В отечественной телевизионной индустрии с января 1999 года используются рейтинги, которые производит исследовательская компания TNS Gallup Media. [22] Мониторинговые данные TNS Gallup Media получены с помощью панели, развернутой в городах России c населением более 100.000 человек, и репрезентирующей население старше 4 лет. Встают: 6:00 - 6:30 - 21% 6:30 - 7:00 - 21% 7:00 - 7:30 - 18% Завтракают 6:30 - 7:00 - 13% 7:00 - 7:30 - 21% 7:30 - 8:00 - 15% 8:00 - 8:30 - 11% К 8.30 основная масса работающих и учащихся уже покидает дом. Раньше других ложатся спать дети и пожилые граждане; после них те, кому на следующий день предстоит рано вставать; затем понемногу и остальные.