Выбор методов проведения и специфика исследований в торговом маркетинге. Анализ существующей структуры управления торговым маркетингом ОАО "Вимм Билль Данн ПП". Управление мотивационной программой для дистрибьюторов (возвратной скидки с ретро-бонусом).
Аннотация к работе
Глава 1. Сущность и содержание исследований в торговом маркетинге 1.1 Содержание и направления маркетинговых исследований 1.2 Выбор методов проведения маркетинговых исследований 1.3 Специфика исследований в торговом маркетинге Глава 2. Анализ существующей структуры управления торговым маркетингом ОАО Вимм Билль Данн ПП 2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО Вимм-Билль-Данн ПП 2.1.1 Общая характеристика предприятия 2.1.2 Анализ финансово-экономического состояния предприятия 2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 2.2.1 SWOT-анализ 2.2.2 Анализ товарного ассортимента ОАО Вимм Билль Данн ПП 2.2.3 Анализ рыночной доли предприятия 2.3 Анализ системы управления торговым маркетингом ОАО Вимм Билль Данн Продукты Питания 3. Совершенствование управления торговым маркетингом на предприятии ОАО Вимм Билль Данн Продукты Питания 3.1 Управление мотивационной программой для дистрибьюторов 3.2 Эффективность предложенных мероприятий Выводы и предложения Список информационных источников Введение Вне всякого сомнения, торговля является одним из самых древних занятий на свете. Как и почему революция в методах продажи в магазинах превратила врожденную способность человека, естественный и простой процесс в изощренную технологию, которая стала частью технологий маркетинга?. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке. Внешними источниками являются данные международных организаций (Международный валютный фонд, Европейская организация по сотрудничеству и развитию, ООН); законы, указы, постановления государственных органов; выступления государственных, политических и общественных деятелей; официальная статистика, периодическая печать, результаты научных исследований, семейные бюджеты; данные о сбережениях населения; каталоги и проспекты различных фирм; годовые финансовые отчеты фирм; результаты конкурсов; информация отраслей, бирж, банков; таблицы курсов акций; судебные решения и т.п. Объединяет эти две группы методов прежде всего то, что в обоих случаях для обработки собранных данных используются одни и те же методы математической статистики. Анализ существующей структуры управления торговым маркетингом ОАО Вимм Билль Данн ПП 2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО Вимм-Билль-Данн ПП 2.1.1 Общая характеристика предприятия Вимм-Билль-Данн - ведущий производитель молочных продуктов, безалкогольных напитков и детского питания в России и странах СНГ - основана в 1992 году. Лианозовский молочный комбинат (сокращенное название - ОАО Вимм-Биль-Данн Продукты Питания) - российское крупнейшее молочное предприятие в Европе, входящие в состав группы ВБД и являющееся главным предприятием компании, выпускающее традиционные и оригинальные молочные продукты обширного ассортиментного ряда около 150 видов под торговыми марками Домик в деревне, Чудо, Весёлый молочник, Рыжий Ап и т.д.