Основные пути распространения рекламы: критерии анализа и выбора средств. Особенности использования медиаканалов рекламы, анализ их достоинств и недостатков. Характеристика "новейших" медиаканалов: sms-реклама, блоггинг, подкастинг, RSS-трансляции.
Аннотация к работе
1. Пути распространения рекламы 1.1 Понятие медиаканала: критерии анализа и выбора средств распространения рекламы 1.2 Особенности использования основных медиаканалов рекламы: достоинства и недостатки Реклама в прессе Печатная (полиграфическая) реклама Экранная реклама Реклама на радио Наружная реклама Реклама в компьютерных сетях (Internet) 2. Обзор новейших медиаканалов 2.1 Sms-реклама 2.2 Блоггинг 2.3 Подкастинг 2.4 RSS-трансляции Заключение Библиография Приложения Введение Актуальность работы заключается в том, что от правильного выбора наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере зависит успех всей рекламной коммуникации. Объект исследования - сфера рекламы, как одна из форм человеческой коммуникации, представляющей интерес в связи с нарастающей конкурентоспособностью субъектов рынка. При выполнении настоящей работы были использованы специальные литературно - справочные источники: учебники, законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность, также были использованы статьи журналов, освещающих современное положение рекламного рынка, ресурсы сети Интернет. 1. Дадим им определения: Медиаканал представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации, характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории. Например: медиаканал - телевидение, медианоситель - программа Ледниковый период Первого канала. Соответствие характеристик медиаканала особенностям товара, который рекламируется. Например, газетные и журнальные публикации в большей степени соответствуют обращениям, использующим рациональные мотивы, которые имеют форму объявления. В настоящее время общенациональный российский и региональные рынки газетно-журнальных изданий достаточно насыщены. Из всего многообразия издаваемых газет условно выделяют: 1. общественно-политические издания (Комсомольская правда, Известия, Московский комсомолец и др.); 2. литературно-художественные (Литературная газета, СПИД-Инфо, и т.п.); 3. деловые/финансовые (Экономика и жизнь, Финансовая газета и др.); 4. газеты рекламных объявлений или коммерческие вестники (Из рук в руки и др.). Профессиональные журналы ориентированы на специалистов какой-либо конкретной сферы деятельности (для программистов и пользователей компьютеров - журналы Мир ПК, Компьютер Пресс; издания для специалистов в сфере маркетинга - Маркетинг, Маркетинг и маркетинговые исследования в России). Фотографии, особенно цветные, размещаемые в журналах, как правило, значительно выше по качеству воспроизведения, чем в газетах. Иллюстрацией данного довода является таблица С.Р. Гааса, в которой помещены результаты анализа эффективности позиции обращения на газетной странице. Реклама на радио Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в постсоветских странах.