Понятие медиаканала: критерии анализа и выбора средств распространения рекламы. Особенности использования основных медиаканалов: отличительные преимущества и недостатки "новейших" медиа; поиск оптимального сочетания средств рекламы и рекламоносителей.
Аннотация к работе
1. Пути распространения рекламы 1.1 Понятие медиаканала: критерии анализа и выбора средств распространения рекламы 1.2 Особенности использования основных медиаканалов рекламы: достоинства и недостатки 2. Обзор «новейших» медиаканалов 2.1 Sms-реклама 2.2 Блоггинг 2.3 Подкастинг 2.4 RSS-трансляции Заключение Библиография Приложение ВВЕДЕНИЕ Актуальность работы заключается в том, что от правильного выбора наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере зависит успех всей рекламной коммуникации. Объект исследования - сфера рекламы, как одна из форм человеческой коммуникации, представляющей интерес в связи с нарастающей конкурентоспособностью субъектов рынка. При выполнении настоящей работы были использованы специальные литературно-справочные источники: учебники, законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность, также были использованы статьи журналов, освещающих современное положение рекламного рынка, ресурсы сети Интернет. 1. ПУТИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 1.1 Понятие медиаканала: критерии анализа и выбора средств распространения рекламы В зависимости от степени конкретизации средства распространения рекламного обращения выделяются понятия медиаканал и медианоситель. Дадим им определения: Медиаканал представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации, характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории. Соответствие характеристик медиаканала особенностям товара, который рекламируется. Например, газетные и журнальные публикации в большей степени соответствуют обращениям, использующим рациональные мотивы, которые имеют форму объявления. Телевидение, печатная реклама и радио лучше донесут эмоциональные мотивы в обращении. 5. Перечислим основные медиаканалы рекламы: 1. реклама в прессе; 2. печатная (полиграфическая) реклама; 3. экранная реклама; 4. реклама на радио; 5. наружная реклама; 6. реклама в компьютерных сетях (Internet); 7. другие средства. Профессиональные журналы ориентированы на специалистов какой-либо конкретной сферы деятельности (для программистов и пользователей компьютеров - журналы «Мир ПК», «Компьютер Пресс»; издания для специалистов в сфере маркетинга - «Маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России»). Фотографии, особенно цветные, размещаемые в журналах, как правило, значительно выше по качеству воспроизведения, чем в газетах. Иллюстрацией данного довода является таблица С.Р. Гааса, в которой помещены результаты анализа эффективности позиции обращения на газетной странице. Наиболее близким по своим характеристикам к данному типу каналов в России считается СТС («Первое российское развлекательное телевидение»).