Особенности использования инструментария связей с общественностью в современном российском шоу-бизнесе - Дипломная работа

Связи с общественностью, применяемые в сфере индустрии развлечений, изучаются мною уже не первый год. Значительное внимание я уделила клубному бизнесу, как конкретному частному случаю, написав на III курсе работу «Социологические и психологические аспекты клубного бизнеса в России». Описание сделано по личным впечатлениям, материалам Интернета, рекламным публикациям, а также по доверительным свидетельствам информантов. При этом я старалась опираться на труды авторитетных представителей мировой философско-социологической мысли - П. Бурдье, Т. Веблена, Р. Барта, К. Г. Юнга, М. В результате мною был выявлен ряд таких социальных и психологических потребностей человека, как: уход от повседневности в игровые формы общения; статусное (престижное) потребление культурных благ; удовлетворение архетипически-бессознательных, «затаенных» желаний и т. п. Также мною рассматривался вопрос практической эффективности PR в данной сфере. В этом аспекте были описаны новейшие методы маркетинга и PR - методы шоу-маркетинга. В дальнейшем я стала изучать данную тему более широко: что являет собой шоу-бизнес?. Ответ на эти вопросы я пыталась дать в своей следующей работе, написанной мною на IV курсе - «Скрытые методы управления человеком, применяемые в современном российском шоу-бизнесе». С моей точки зрения, знание максимально возможного спектра латентных манипулятивных методов, и ясное понимание их сущности, необходимо не только специалисту по PR, но любому мыслящему человеку, который не желает быть манипулируемым. Приступив к работе, я была вынуждена сразу же расширить тему, перейдя к массовой культуре в целом. От общего я шла к частному - заострив внимание на механизме манипуляции. Поскольку главное в ней - мотивация человека, я сочла целесообразным подробно рассмотреть, что побуждает человека обращаться к СМИ, что заставляет его «вживаться» в их иллюзорную реальность?. В своей дипломной работе я решила объединить вышеописанные наработки прошлых лет и свои недавние наблюдения, предположения, гипотезы, провести общий анализ всего этого материала, и, наконец, подвести определенные итоги своей работы в данной области. В то же время, тема дипломной работы охватывает еще больший круг вопросов: «Особенности использования инструментария связей с общественностью в современном Российском шоу-бизнесе». Для более глубокого понимания данной проблематики, я считаю целесообразным привести краткий экскурс в историю данной проблематики вообще, привести классификацию изученных моделей коммуникации, и степень их применения в современном шоу-бизнесе в России. Очевидно, что прямое, «честное» воздействие, обращающееся к сознанию, в большинстве случаев сталкивается с определенными барьерами, и потому менее эффективно, чем собственно манипуляция, которая никогда не бывает очевидна. Первая: шоу-бизнес является мощнейшим инструментом социальной власти. 2. Вторая гипотеза - о широком использовании в шоу-бизнесе разного рода инструментов бессознательного управления человеком. Так, экономика музыкального проекта - одна из важнейших составляющих управления и предпринимательства в этой сфере. Функции PR-отдела в коммерческой организации, занимающейся шоу-бизнесом: 1. занимается всем комплексом проблем взаимоотношений между организацией и внешней общественностью; 2. ведет постоянную работу как часть менеджмента; 3. взаимодействует со службами маркетинга и рекламы; 4. способствует успеху инвестиционной политики; 5. изучает общественное мнение, спрос, тенденции их изменения; 6. анализирует влияние коммерческой политики и всей деятельности фирмы на общественность; 7. рекомендует внесение изменений в политику руководства, если она пришла в конфликт с интересами общественности и жизнью организации; 8. проводит работу по внутреннему маркетингу; 9. формирует новые и развивает существующие способы взаимодействия организации с внешней и внутренней общественностью; 10. планирует спонсорские акции фирмы, социальную и экологическую активность фирмы; 11. опровергает слухи, защищает деловую репутацию фирмы; 12. организует лоббистскую деятельность фирмы Примерная схема отдела по связям с общественностью такова: 1. пресс-центр; 2. группа мониторинга СМИ (отдельно или в составе пресс-центра); 3. редакционно-издательский отдел (РИО); 4. сектор публикаций (в составе РИО или отдельно); 5. сектор общих проблем; 6. группа изучения общественного мнения (в составе сектора общих проблем или отдельно); 7. группа связей с внутренней общественностью; 8. группа организации контактов с внешней общественностью . Конкурентоспособность шоу-проекта и механизмы продвижения его на рынок В промокампанию музыкального проекта включаются все мероприятия по стимулированию спроса на альбом (сингл). Они включают в себя: • прямую рекламу в средствах массовой информации, • эфиры на радио, • показ видеоклипов на телевидении, • промоакции в сети Интернет и многое другое. Существуют различные системы продвижения музыкального проекта. Обычно запись сингла и съемки видеоклипа производятся на средства продюсе