Роль интернет-рекламы в современных избирательных технологиях. Стратегии развития информационного общества в России. Особенности и тенденции политического рекламирования в избирательном процессе. Механизмы формирования общественного мнения в политике.
Аннотация к работе
Во-вторых, значительным увеличением как численности россиян, пользующихся Интернетом, так и ростом доверия граждан к Интернету как источнику политической информации. Стоит отметить, что, несмотря на достаточно глубокий уровень разработки вопросов, посвященных изучению различных аспектов политической рекламы, форма политической рекламы в Интернете к настоящему времени в российской политологической литературе исследована недостаточно. Исследование политической рекламы потребовало обращения к трактовке таких понятий, как «реклама», «политическая реклама» и «интернет-реклама». Таким образом, исследовательская задача заключается в том, чтобы на материалах российских избирательных кампаний последнего десятилетия показать особенности и тенденции политического рекламирования в избирательном процессе и выявить факторы, определяющие эффективность политической интернет-рекламы. К тенденциям развития политической интернет-рекламы относятся: появление новых нестандартных форм политической интернет-рекламы; показ политической интернет-рекламы в социальных сетях в результате их интеграции с медиапорталами; персонализация политической интернет-рекламы; появление альтернативного телевидения или размещение и просмотр политической видеорекламы в Интернете; участие граждан в создании и размещении политической интернет-рекламы.Глава первая «Теоретико-методологические основы исследования политической интернет-рекламы», состоит из трех параграфов, посвященных раскрытию теоретических аспектов и сущности политической рекламы, особенностям ее развития в Интернете как динамично развивающейся виртуальной сферы политического пространства. В первом параграфе «Сущность категории «политическая интернет-реклама» как формы коммуникации» анализируются основные подходы к понятию «реклама». Во втором параграфе «Особенности и тенденции развития политической интернет-рекламы» показано, что продуктивной методологией для исследования особенностей политической интернет-рекламы является теория информационного общества. Эффективными площадками для политического рекламирования в Интернете являются социальные сети, где избиратели знакомятся с кандидатами и их программами, имея возможность обсуждать предложенные инициативы, как с самими кандидатами, так и с другими интернет пользователями.
План
2. Основное содержание работы
Вывод
В результате контент-анализа рекламных материалов периода президентской избирательной кампании 2012 года автором исследования сделаны выводы, которые также, как в предыдущих параграфах, показывают некоторые особенности внедрения интернет-рекламы в избирательный процесс современной России: разработанные для телевидения рекламные видеоролики большинства кандидатов слабо адаптированы к преимущественно молодежной аудитории Интернета;
интернет-реклама позволяет оперативно осуществлять коррекцию имиджей политических субъектов под влиянием изменения общественных настроений и с целью привлечь новые группы избирателей;
выявлен существенный разрыв между содержанием политической интернет-рекламы и нуждами избирателей, что свидетельствует о значительном манипулятивном потенциале российской политической интернет-рекламы.