Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия. Создание платформы территориальных брендов российских регионов, разработка визуальной айдентики; стратегии позиционирования. Этапы формирования имиджа бренда и выбор каналов продвижения.
Аннотация к работе
Глава 1. Брендинг, как процесс управления брендом 1.1 Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия и их соотношение 1.2 Основные этапы брендинга территорий 1.3 Отличие брендинга территорий от маркетинга территорий 1.4 Примеры зарубежного территориального брендинга Глава 2. Территориальный брендинг в России 2.1 Бренд Самарской области 2.2 Бренд Омской области 2.3 Бренд Пензенской области 2.4 Бренд Новосибирской области 2.5 Бренды Москвы и Санкт-Петербурга 2.6 Бренды Пермской и Калужской областей как примеры положительных региональных брендов 2.7 Особенности и проблемы регионального брендинга в России Заключение Список использованной литературы Приложение 1 Введение Актуальность данного исследования связана с активным развитием брендинга территорий и необходимости его глубокого, системного и научного понимания как инструмента повышения привлекательности региона. Необходимость учёта большого количества условий и факторов при разработке определённого имиджа территории требует чёткого понимания целей, уникальной в каждом случае стратегии, правильной оценки эффективности применяемых инструментов, что также определяет актуальность данной темы и выносит её на постоянное обсуждение в экспертном сообществе. Тенденции мирового развития территорий демонстрируют ситуацию, в которой местоположение территории перестаёт играть определяющую роль в её развитии, что связано с формированием новых транспортных путей; увеличивается влияние человеческих и инвестиционных ресурсов; малые территории вступают в соперничество с большими из-за смены потребительских предпочтений; города и регионы плотно сотрудничают с иностранными структурами, и конкуренция между ними начинает происходить уже не на национальном, а на глобальном уровне. Конкуренция между странами, регионами, городами в борьбе за инвестиции, приток туристов и рабочей силы, благоприятную атмосферу для жителей приводит к тому, что каждая из территорий стремится создать свой собственный уникальный имидж, продемонстрировать потенциал и сравнительные преимущества. Брендинг территорий является требованием времени, для которого характерно расширение коммуникационных процессов, растущая конкуренция, непрерывное развитие технологий и стирание границ между различными сферами социальной, политической, экономической, культурной сферы. Цель работы Анализ брендинга российских регионов как метода повышения конкурентоспособности территории для определения основных особенностей и факторов, влияющих на эффективность различных подходов. · изучить территориальный брендинг как сложный многосоставный процесс повышения конкурентоспособности территории; · проанализировать брендинг регионов как уникальный процесс повышения уровня привлекательности территории; · изучить основные подходы к созданию бренда региона; · идентифицировать основные проблемы в процессе создания бренда российского региона и изучить их сущность; · выявить возможные решения проблем; · определить тенденции и возможные направления развития. Роль бренда в развитии территории определяется формированием позитивного имиджа и ростом экономических и социальных показателей, однако в России не сформирован правильный подход к данному инструменту повышения привлекательности территории, что снижает его эффективность. Гипотеза Причины неудач в территориальном брендинге связаны с несоответствием позиционирования и имиджа региона его реальному развитию, особенно актуальна данная проблема для территориальных брендов России. · Анализ вторичных источников - изучение мнения общества, путём исследования различных ресурсов в Интернете. · Изучение точек зрения экспертов на данную проблему. Степень изученности проблемы В современном мире вопрос создания бренда территории и его интеграции во внутреннюю и внешнюю среду является одной из ключевых тем при обсуждении благосостояния территории и возможности привлечения различных целевых групп (инвесторы, туристы, жители, работники). Очевидно, что чем больше актуальной становится тема, тем большее внимание она привлекает среди заинтересованных сторон, поэтому степень изученности и обсуждения брендинга территорий растёт с каждым днём и затрагивает множество стран, регионов и городов современного мира. Впервые понятие «брендинга мест» (англ. «placebranding») было использовано Саймоном Анхольтом в 2002-ом году. Он так же выпускает ежеквартальный журнал «Брендинг географических мест и общественная дипломатия» и является автором книг «Бренд Америка», «Территории: идентичность, имидж и репутация», «Конкурентная идентичность - новое в вопросах управления брендом нации, города, региона» и другие, к тому же он создал рейтинги национальных брендов, городов и различных штатов Америки. Также большой вклад в изучение развития территории и процессов её брендинга и маркетинга внёс Филипп Котлер, известный американский специалист по маркетингу. Совместно со своими коллегами (Кристер Асплунд, Ирвингом Рейном и Дональдом Хайлером, которые являются признанными экспертами в области аналитики, коммуникации