Терминологическая характеристика понятия "поликодовый текст" и рекламный дискурс. Основные требования, предъявляемые к рекламным поликодовым текстам в научной литературе. Знаковая специфика вербального и иконического компонентов поликодового текста.
Аннотация к работе
Реферируемая диссертационная работа посвящена исследованию достаточного нового типа коммуникативного высказывания - поликодового текста Интернет-рекламы, а именно баннерной рекламы Интернета. Баннер - это один из преобладающих форматов Интернет-рекламы, представляющий собой прямоугольное графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, однако, баннер может содержать анимированные и звуковые элементы, а также являться гиперссылкой на web-сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Исследование особенностей строения и функционирования в процессе коммуникации поликодового текста, как текста, содержащего в качестве своих компонентов знаки разных семиотических систем, в последние годы вызывает особый интерес, и эта тема не раз становилась объектом изучения многих отечественных и зарубежных лингвистов [Ю.Г. Результаты исследования были представлены в виде докладов на Международной конференции "Понимание в коммуникации - 4" (Институт языкознания РАН, кафедра массовых коммуникаций МПГУ и Институт иностранных языков МГПУ, 8-10 февраля 2009 г.), Международной конференции "Русский язык - посредник в диалоге культур" (МГИМО МИД РФ, 19-20 февраля 2009 г.), VIII Международной конференции "Языки в современном мире" (Коломна, КГПИ, МГУ, 28-31 мая 2009 г.), Международной конференции "Язык, культура, общество" (МИИЯ, Институт языкознания РАН 24-27 сентября 2009 г.) с последующими публикациями, на заседаниях кафедры теоретической и прикладной лингвистики ИЛИМК МГОУ. Материалом для исследования послужили рекламные баннеры Интернета на русском и английском языках (источники - преимущественно электронные базы данных Интернет-баннеров: BANNERREPORT.com (база данных баннеров (15 тыс.) на английском языке; banners.2u.ru (база данных баннеров на русском языке); buttons.h10.ru; coolhomepages.com; wm-banner.ru и ряд других, а также была осуществлена случайная выборка банеров, появлявшихся на почтовых доменах Интернета).Это сделало отношения "вербальный текст - изображение" информативными для лингвиста, позволило провести анализ в двойном контексте, через выявление значимости различных компонентов ситуации обобщения на основе движения от текста к изображению и обратно. Если вербальный текст не находит отклика у реципиента, текст дополняют изображением, анимацией или звуком, тем самым проводя процесс креолизации, точнее, расширяя диапазон семиотических кодов, участвующих в донесении сообщения до реципиента. Бернацкая [Бернацкая 2000] считает термины "поликодовый" или “полисемический” текст наиболее предпочтительными для обозначения родового понятия негомогенных, синкретических сообщений (текстов), образуемых комбинацией элементов разных знаковых систем при условии их взаимной синсемантии. Для нашего исследования мы использовали ряд обширных баз данных, в которых собрано большое количество баннеров Интернета: BANNERREPORT.com (база данных баннеров (15 тыс.) на английском языке; banners.2u.ru (база данных баннеров на русском языке); buttons.h10.ru; coolhomepages.com; wm-banner.ru и ряд других, а также была осуществлена случайная выборка баннеров, появлявшихся на почтовых доменах Интернета. Для баннеров важен размер в пикселях (из всего объема проанализированных нами баннеров 83% составляли баннеры именно размера 468 х 60 пикселей), байтах (не более 15 килобайт), время "сгорания" баннера.
План
Основное содержание работы
Список литературы
1. Поликодовый текст Интернет-рекламы //Вестник Московского государственного областного университета. Серия "Лингвистика".- № 3. - 2009. - М.: Изд-во МГОУ. - С. 66-71.
2. Баннерая Интернет-реклама как особый вид поликодового текста // Сборник научных статей аспирантов и соискателей. "Актуальные проблемы лингводидактики и теории языка". - Коломна: Изд-во КГПИ. - 2008. - С. 78-88.
3. Поликодовый текст: проблемы понимания (на материале баннерной рекламы в Интернете // Вестник ЦМО МГУ. Филология. Культурология. Педагогика. Методика. Часть 1-2. № 8 - 2008.- М.: Ред. Изд. Совет МОЦ МГУ. - С. 22-27
4. Креолизованные тексты Интернета // Материалы VIII Международной конференции "Языки в современном мире". - 2009. - Коломна: Изд-во КГПИ. - С. 89-90
5. Особенности восприятия поликодового текста (на материале рекламы в сети Интернет) // Материалы I Международной научно-методической конференции "Русский язык - посредник в диалоге культур". Сборник статей. - М.: МГИМО. - 2009. - С. 272 - 281.
6. Восприятие и понимание поликодового текста (на материале баннерной рекламы Интернета) //Материалы V Международной конференции "Понимание-4" -. М.: МГПУ. - 2009. - С. 112-120.
7. Проблемы восприятия креолизованного текста баннерной рекламы Интернета // Материалы V Международной научной конференции "Язык, культура, общество". - Том 1. - 2009. - М.: Изд-во МИИЯ. - С. 187-188
8. Видеовербальный текст: проблемы восприятия // Филологические науки в МГИМО. № 38 - 2009. - М.: Изд-во МГИМО. - С. 76-84.