Основы рекламной деятельности - Шпаргалка

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ, ВЫНОСИМЫЙ НА ИТОГОВЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН Основы рекламы: 1. Специфика рекламы как вида деятельности (основные понятия). PR: 1.PR в выставочной деятельности 2. Медиатированные PR-средства (цель, правила составления) 4. Внутрифирменный PR 5. PR взаимодействия с внешней общественностью Маркетинг: 1. Позиционирование товара и сегментация потребителей. 3. Жизненный цикл товара и виды рекламы в увязке с жизненным циклом товара. Использование ИТ в различных областях рекламной практики. Работа с базами данных и статистическая обработка информации как часть рекламной практики. 4. Массовые коммуникации и медиапланирование. 1. Роль СМК в условиях информационного общества. 2. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации. 4. Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов. Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы. 8. Технологии проведения рекламно-агитационной политической кампании. 5. Товар в маркетинге: классификация, модели товара. Исследование рынка. Позитивизм и конструктивизм как направления познания общества. 2. Брендинг как механизм повышения эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя. I. ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ: 1. Специфика рекламы и ее функции - любая платная форма неличного однонаправленного представления идей, товаров или услуг от имени. (В BTL - реакция сразу). Р прежде всего экономич явление. развивая тенденции к расширению производства, содействует обеспечению занятости - помогает потребителю принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре - создает осведомленность, убеждает, обеспечивает напоминание - при выводе новых товаров на рынок производители благодаря р обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителем. это один из главных источников финансирования всех видов СМИ. р отведена одна из важнейш ролей в становлении и поддержке ТМ, формировании имиджа. Р постоянно напоминает, позиционирует товар, проводит работы с группами потреб, создает уникальный образ фирмы, концентрирует внимание. люди учатся на р, она ускоряет адаптацию к новому товару, совершенствует образ жизни) - политическая, психологическая, корректирующая, информационная - комплиментарная (поддержка остальных элементов маркетинга) 6 основных целей р: реклама продукции (способствует увеличению объемов реализации), р ТМ (нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса для того, чтобы сформировать предпочтение), р имени и услугопроизводителя (организации-изготовителя), р имени реализатора продукции, р деятельности политич партий, р обществ организаций и действий соц-гражд направленности. Оcнoвными cфepaми пpинятия peшeний пo p являютcя oбъeкт (oпpeдeлeнный тoвap, ycлyгa, пpeдпpиятиe) и двигaтeль p (caмo пpeдпpиятиe, РА). Р cooбщeниe пoкaзывaeт, чтo, кaк и в кaкoй фopмe дoлжнo быть cкaзaнo, чтoбы oкaзaть влияниe нa пpoцecc пpинятия peшeний пoтpeбитeлeм и дoбитьcя жeлaeмoгo эффeктa. Легкость и быстрота изменения содержания выпусков для различных регионов. 5. использование в качестве каталога (для сравнения цен) 6. этническая направленность (могут выборочно охватывать этнические группы (специализированные газеты) 7. возможность повторного контакта 8. несмотря на обилие р, не воспринимается как навязчивая Недостатки 1. очень малая избират-ть среди ЦА (за исключением специализированных газет), хотя отчасти это компенсируется широким охватом. 2. малая степень внимания к р сообщениям 3. малое ср время жизни выпуска (меньше периода выхода) 4. малое среднее кол-во читателей одного номера (может быть меньше 1 - бесплатные газеты сразу отправляются в корзину, не читаясь. Большая информационная однородность канала 5. меньше раздражение аудитории по отношению к р. Слушатели многие из них пропускают, прослушивают только частично и забывают). 7. невозможность использования для передачи сообщения о продукции, которую сложно представить зрительно Достоинства наружки 1. притягательность для взгляда (аттрактивность), наибольш р площадь. 2. мобильность, изменчивость в соответствии с запросами отдельных рынков подвижные р щиты. 3. низкая цена за контакт, возможность использования в качестве напоминающей р 4. может представлять всю творческую концепцию (герои роликов) 5. легко подвергается мониторингу 6. постоянство воздействия на ауд (высокое количество контактов). 7. широкий охват местных рынков высокий уровень частоты. 8. круглосуточный показ рекламы (при освещении) 9. простая идентификация внешнего вида продукта (отличное средство привлечения внимания к новой ТМ). 10. за счет объединения цвета, изображения и текста - ассоциирование с определенным брендом 11. большая степень доступности, размещение там, где это нужно Недостатки наружки 1. малое время контакта, ограничение зоны воздействия зоной видим-ти 2. малая информационная емкость 3. отрицательное отношение властей и общественности и ограничение ее размещения в некоторых местах. 4. невысокая степень внимания 5. малая избират-ть и сложность воздействия именно на ЦА 6. невозможн