Изучение сущности и структуры рекламного обращения. Анализ основных элементов рекламного текста печатной рекламы в рамках отдельной товарной категории. Особенности подписей к рисункам и подходов, используемых при создании рекламных текстов и слоганов.
Аннотация к работе
Основы рекламы Задание. Рассмотреть структуру рекламного обращения. Проанализировать основные элементы структуры рекламного текста печатной (журнальной) рекламы в рамках отдельной товарной категории. Структура рекламного обращения состоит из: Слогана Зачина (заголовка) Информационного блока (основной текст) Справочных сведений Эхо-фразы В книге «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» профессора кафедры связей с общественностью Ивановой Киры Алексеевны предоставлено другое деление: Заголовок Подзаголовок Подпись к рисунку Основной рекламный текст Слоган Как мы видим, деление рекламного текста на структурные элементы достаточно условно. С учетом различных трактовок структурных составляющих рекламных текстов примем за основные следующие элементы: Заголовок (или зачин) Подзаголовок Подпись к рисунку Основной текст Слоган Эхо-фраза Заголовок Функции заголовков Завладеть вниманием читателя. Вовлечь читателя в чтение текста. Если бы это был человек, в школе бы его возненавидели. · Пример: Реклама фирмы Tupperware: «ПОСУДА XXI ВЕКА». Косметическая фирма Divage советует: «ПОПРОБУЙ!. Клод Хопкинс был сторонником косвенного похода. Когда вам надо обратиться к одному человеку в толпе, вы, скорее всего, окликните его примерно так: «Эй, Билли Джонс», и это привлечёт внимание только того, кто вам нужен. Д. Огилви, автор известной монографии по рекламе, переведенной на русский язык, утверждает, что каждая фотография и иллюстрация в рекламе должны сопровождаться подписью. Основной рекламный текст Сильные и слабые доводы ОРТ (основной рекламный текст) является подробно изложенной, конкретизированной основной рекламной мыслью.