Сущность маркетинга как науки, предмет и методы его изучения, история развития, основные цели и принципы. Виды сегментации рынка. Товарный ассортимент, его ширина и глубина. Оценка необходимости использования товарных марок. Жизненный цикл товара.
Аннотация к работе
1. Сущность маркетинга. Основные цели и принципы маркетинга Маркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ. Маркетинговая деятельность охватывает: · области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудовая; · виды товаров: материальные блага и услуги (виды деятельности); · типы потребителей: конечные потребители, предприятия-потребители; · отрасли предпринимательства: промышленность, сельское хозяйство, торговля, строительство, транспорт, банки, страхование, бытовые услуги, спорт, культура, образование и др.; · сферы рынка: внутренняя, внешняя. В 20 веке маркетинг прошел через 4 стадии, эволюция которых по Котлеру В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов: 1) производство