Основы маркетинга - Шпаргалка

Вопрос 1: Аксиоматика теории потребительского выбора Предположим, что потребитель может ранжировать два любых заданных потребительских набора (х1, х2) и (y1, y2) по степени их желательности. Если потребитель предпочитает один набор другому, это означает, что он в случае предоставления такой возможности выберет один набор, а не другой. Иными словами, если потребитель считает, что набор X по крайней мере не хуже набора Y, а набор Y по крайней мере не хуже набора Z, то, значит, он считает, что набор X по крайней мере не хуже набора Z. Вопрос 2: Ординалистский подход в теории потребительского выбора Ординалистский подход к теории потребительского выбора предлагает отказаться от количественного измерения полезности. Геометрически функция полезности представляет собой способ обозначения кривых безразличия. Поскольку каждый набор, находящийся на какой-либо кривой безразличия, должен иметь одинаковую полезность, функция полезности есть такой способ приписывания различным кривым безразличия неких численных значений, при котором более высоким кривым безразличия приписываются бoльшие численные значения. Предельная норма замещения Всю теорию потребительского выбора можно описать графически, используя для этого построение, именуемое кривыми безразличия. Наклон кривой безразличия известен как предельная норма замещения (MRS). Вопрос 4: Оптимум потребителя в ординалистской концепции потребительского выбора На одном и том же графике изображены бюджетное множество и несколько кривых безразличия. Вопрос 5: Кривая «цена-потребление» и кривая спроса Предположим, что мы изменяем цену товара 1, считая p2 и доход постоянными. Можно соединить между собой точки оптимального выбора, построив тем самым кривую «цена - потребление», подобную изображенной на рис. 5.1A. Результатом явится кривая спроса, изображенная на рис. 5.1B. Рисунок 5.1 A Кривая «цена - потребление» B Кривая спроса Вопрос 6: Кривые «доход-потребление» и кривые Энгеля Рост дохода соответствует параллельному сдвигу бюджетной линии наружу. Второй эффект - изменение спроса вследствие повышения покупательной способности - называют эффектом дохода. Вопрос 8: Эффекты дохода и замещения по Хиксу редположим, что вместо поворота бюджетной линии вокруг исходного потребительского набора, как это делалось при рассмотрении эффектов дохода и замещения по Слуцкому, мы теперь, как показано на рис. 8.1, катим бюджетную линию по кривой безразличия, проходящей через исходный потребительский набор. При изменении цены на Dp1L изменение величины спроса за счет эффекта дохода будет Но последний член, x1Dp1M есть просто изменение дохода, необходимое для сохранения доступности прежнего набора, т.е. x1Dp1 = DmN, так что изменение величины спроса за счет эффекта дохода сводится к Вопрос 10: Компенсированный спрос Известно, как количество спроса изменяется с изменением цены в трех различных ситуациях: при сохранении неизменного дохода (стандартный случай), при сохранении неизменной покупательной способности (эффект замещения по Слуцкому) и при сохранении неизменной полезности (эффект замещения по Хиксу).