История развития и основные функции рекламы. Характерные черты маркетинговой коммуникации. Специфика рекламной деятельности в России, расчет ее эффективности на рынке товаров массового спроса. Изучение психологических особенностей российских потребителей.
Аннотация к работе
Без рекламы не обходится на одно более-менее успешное коммерческое предприятие, вне зависимости от его масштаба и объема продаж, ведь реклама как один из факторов нашего времени воистину является двигателем торговли. Однако ошибкой будет предположение, что реклама - исключительная прерогатива капиталистического мира, она появилась намного раньше, чем может показаться на первый взгляд - еще до появления газет, радио, телевидения, Интернета, полиграфии и даже бумаги. Доподлинные источники утверждают, что реклама существовала в Древней Греции и Риме, правда, только в виде устных сообщений глашатаев - специальных людей, которые выкрикивали на улицах и торговых площадях различные сообщения рекламного характера, призывающих и побуждающих людей к определенным действиям. Целью написания данной курсовой работы является определение рекламы, а также ее место в современном мире, в частности в России, также считаю необходимым доказать, что реклама оказывает в нашем сложном мире очень большое влияние на экономические процессы.Очень сложно говорить о понятии «реклама», обходя стороной не менее важное понятие, как «маркетинг». Вот классическое определение основателя теории маркетинга Филипа Котлера: «Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Можно привести еще множество определений маркетинга, которые также актуальны: «Маркетинг - понять клиента, увидеть цель, достичь ее, всегда помня, что в итоге должен потолстеть кошелек (Сергей Васильев)»; Следуя настоящему Федеральному закону, используются следующие основные понятия: 1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; 2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;История развития рекламы насчитывают тысячелетия, и тесно связана с процессом развития человеческого общества и экономической мысли. Впервые реклама в виде печатных листовок появилась на «Туманном Альбионе» в 1478 году. А уже в 1631 году и во Франции появилась реклама в печатном виде. Здесь у истоков развития рекламы во Франции стоял Теофраст Реностно, открывший контору, помещавшую рекламу в «Газетт де Франс». Но самое большое распространение реклама получила в Америке, где у истоков развития стоял Бенджамин Франклин.Расходы на рекламу и связанные с ней процессы: маркетинг, сейлз-промоушен, паблик рилейшнз и т.д. Кстати, в США затраты на рекламу именуются «ассигнованиями», рассматриваются как расходы и потому налогом не облагаются, что, бесспорно, способствует развитию рекламного бизнеса. Компании Procter & Gamble, Philip Morris и General Motors ежегодно тратят в этой сфере от двух и почти до $ 3 млрд., занимая первые три места по таким расходам. В расчете на душу населения больше всех тратят на рекламу не в США, а в Швейцарии: $ 458 против $ 451 в США. Однако реклама - не панацея, и даже огромные, исчисляемые миллиардами долларов рекламные вливания, не всегда могут обеспечить успех новому товару.Реклама, как вид маркетинговой коммуникации имеет общие характерные черты: 1. Принцип бильярдного шара - согласно этому принципу именно от силы (величины затрат) первой рекламной кампании (первого удара) зависит экономическая эффективность распространения рекламы. Принцип системного планирования ориентирует на разделение и интеграцию всех видов рекламы в рамках поставленной цели для конкретной стадии жизненного цикла товара, в зависимости от отношения потребителей к товару, выделенного рекламного бюджета и других факторов. Реклама ускоряет адаптацию нового товара, а также процесс передачи достижений НТП в реальную жизнь. Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности, она побуждает к действию через человеческую мотивацию.100% эффективность не существует, это абстрактная величина. В формуле мы сопоставили полученный эффект от рекламы с издержками на нее. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность. Его положительные значения говорят о том, что люди с большой вероятностью знакомы с данной рекламой, и потребление продуктов связано с эффективностью рекламы. Отрицательные же значения говорят нам о том, что покупатель не знаком с рекламой, а его потреблении данного товара вызвано не рекламой.Вот их образцы, напечатанные в 1800 году: «У отъезжающего продается за 150 рублей 30 лет доброго поведения девка, знающая мыть белье и кушанье готовить и способная быть нянькою».
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА
1.1 История развития рекламы в мире и в России
1.2 Расходы на рекламу и престижность рекламного бизнеса
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ