Определение ключевых факторов эффективности корпоративной прессы. Функциональные признаки типологии корпоративных изданий. Определение актуальности выпуска внутреннего издания. Цели выпуска, содержание и эффективность внутрикорпоративной прессы.
Аннотация к работе
«Основы качественной корпоративной прессы» г.При разработке корпоративного издания особое внимание стоит уделить выяснению информационных предпочтений целевой аудитории, так как именно удовлетворение таких предпочтений обусловливает интерес к изданию. Учитывать потребности сразу нескольких аудиторий в одном издании довольно сложно, поэтому желательно четко сегментировать читательскую аудиторию. издания по вертикали - адресованы сотрудникам от руководства. условно корпоративные - с их помощью компания скрыто демонстрирует свои возможности: корпоративные по форме (издаются компанией), но не по содержанию (не содержат прямой информации о товарах и услугах компании). Особенности: предназначены для информирования персонала о деятельности компании и мобилизации его ресурсов, распространяются бесплатно, только в компании, финансируются компанией, основная читательская аудитория - персонал и семьи сотрудников, отражают точку зрения руководства, профсоюзов, важных внешних экспертов (чиновников, ученых), являются инструментом управления персоналом посредством неформальной коммуникации.Чтобы привлечь и сохранить интерес аудитории, в в2р издании должны публиковаться мнения сотрудников, в том числе негативные. И чем больше реальных жизненных процессов будет в нем отражено, тем выше будет степень вовлеченности аудитории, ее интерес к изданию. Поэтому важно показывать в интервью с сотрудниками, чем они занимаются на местах, какие задачи компании решают и как способствуют реализации целей и стратегии компании. корпоративный пресса издание внутрикорпоративный В в2р издании нужно демонстрировать легенду компании, писать об основателях и ветеранах, о памятных датах и героях-сотрудниках, показывать ценность наград и званий. Материалы о сотрудниках, эмоциональные фотографии, а также развлекательные страницы придают изданию «живость».