Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир" - Дипломная работа

Глава 1 Теоретические аспекты рекламной деятельности как составной части маркетинга 1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 1.2 Планирование и организация рекламной кампании 1.3 Исследование и оценка эффективности рекламной кампании Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности телекомпании “тнт-эфир” 2.1 Краткая характеристика телекомпании “ТНТ-Эфир” 2.2 Методы оценки эффективности рекламной кампании 2.3 Оценка эффективности рекламной кампании телекомпании “ТНТ-Эфир” Глава 3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия (на примере телекомпании “ТНТ-Эфир”) 3.1 Направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании “ТНТ-Эфир” 3.2 Расчет эффективности рекламной кампании телекомпании “ТНТ-Эфир” Заключение Список литературы Приложения Введение Актуальность темы. В настоящее время реклама стала фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственно сильным инструментом воздействия на рынок. В настоящих рыночных условиях борьба за потребителя становится все более изощренной, что приводит к определенным трудностям. Новизна и совершенство товаров или услуг для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым товаром предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта и послепродажного обслуживания. Понятие реклама в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера. В экономическом аспекте реклама чаше всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, товарами, услугами и т.п., в политическом аспекте - с партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками и т.п., в социокультурном аспекте - со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, благотворительными акциями и т.п. В этой связи совершенно очевидно, что диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все сферы человеческой деятельности, что позволяет говорить о некоем всепроникающем феномене рекламы в современном обществе. Проблеме изучения эффективности рекламы посвятили свои труды отечественные специалисты В.П.Федько, В.А. Алексунин, Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев, В.И. Беляев, Н.П.Ващекин, А. Н.Романов, Г.Л. Багиев, а также зарубежные ученые: Ф. Котлер, Ф. Джефкинс, исследующие общие вопросы маркетинговых коммуникаций, выявляющие основы рекламных кампаний, анализирующие современную рекламу, дающие оценку эффективности рекламной деятельности. Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие основные задачи: - охарактеризовать рекламу в системе маркетинговых коммуникаций; - изучить планирование и организацию рекламной кампании; - проанализировать организацию рекламной деятельности предприятия; - представить методы оценки эффективности рекламной кампании; - выявить основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия. Объектом исследования является процесс планирования рекламной кампании в организации. Предметом исследования выступают формы и методы организации эффективной рекламной кампании. В процессе исследования применялись общенаучные методы познания социально-экономических явлений и процессов: сравнение, конкретизация, классификация, логический анализ, моделирование. Предложенные в работе направления совершенствования рекламной деятельности предприятия применяются в телекомпании “ТНТ-Эфир и имеют высокую степень практической значимости. Результаты проведенного исследования уточняют и конкретизируют отдельные положения в области организации эффективной рекламной кампании предприятия. Кроме того, в работе открываются перспективы для решения отдельных частных вопросов в пределах представленной темы исследования. В работе было предложено сформировать календарь на 2011 год Бизнес и власть г. Нижнекамска, в котором рекламодатели имеют возможность разместить рекламу при покупке определенного количества эфирного времени в декабре в качестве бонуса. Для телекомпании это отличное средство привлечения рекламодателей воспользоваться услугами телеканала ТНТ-Эфир, дополнительный доход от прямой продажи рекламы в календаре Структура работы. Глава 1 Теоретические аспекты рекламной деятельности как составной части маркетинга 1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Основная задача маркетинга - удовлетворение нужд и потребностей людей посредством предложения им соответствующих товаров и услуг, поэтому каждое предприятие должно тем или иным способом информировать потенциальных покупателей о своих товарах (услугах), их потребительских свойствах, условиях приобретения. Закон Российской Федерации 18.07.95г. О рекламе дает следующее определение рекламы: Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, ид