Особенности использования дифференцированного и недифференцированного маркетинга. Маркетинговая концепция жизненного цикла товара. Особенности ценообразования на различных типах рынков. Разработка ценовых стратегий и формирование скидок на цены.
Аннотация к работе
Какова специфика региона (к примеру, в большом городе, с развитой инфраструктурой лучше выбирать узкую нишу товара, еще не представленного на рынке конкурентами; в небольшой населенном пункте - сделать упор на жизненно необходимые населению товары и услуги). Жизненный цикл товара - период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Например, первую фазу выведения товара на рынок можно разделить на два этапа: создание нового товара и вывод его на рынок. Повторный рост спроса на товар может быть объяснен мероприятиями по стимулированию сбыта, проведенными на этапе упадка товара. фирма - известна и имеет имидж высокого качества или неизвестна и проводит интенсивную кампанию по стимулированию сбыта в момент запуска продукта; имеет конкурентов, способных повторить жизненный цикл товара, что затруднит возврат вложенных средств; производственный процесс не отработан и издержки могут превысить ожидаемый уровень при условии, что спрос с трудом поддается оценке и рискованно строить прогноз расширения рынка при снижении цен; фирма не располагает необходимыми оборотными средствами для широкомасштабного запуска нового товара и продажа по высокой цене позволит их получить.