Психологические факторы современного законодательства о скрытой рекламе. Визуальная и разговорная скрытая реклама, 25 кадров в секунду, вместо 24 и "life placement". Фильтры, сквозь которые человек воспринимает информацию и воздействие на подсознание.
Аннотация к работе
Роль рекламы не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью, ее значение возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. Рекламу даже стали называть новым видом искусства, обсуждая ее этические качества, оригинальные режиссерские ходы, яркость красок и остроумие высказываний. Реклама, проникающая во сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и на поведение живущих в нем людей, изменяя, корректируя их отношение к материальным и духовным ценностям. Это объясняется тем, что при информировании потребителей о товаре используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне, что дает ей возможность управлять человеческим поведением. В силу огромной насыщенности информационного фона человек утратил возможность перерабатывать всю предлагаемую ему информацию.Скрытая реклама - это достаточно большой набор технологий и методов по продвижению на рынок торговой марки, услуги или компании, которые обычно сопровождают прямую рекламу и направлены на достижение оптимальных маркетинговых результатов. Задача агентства, занимающегося скрытой рекламой - предложить определенный комплекс имиджеобразующих мероприятий, направленных на создание узнаваемости торговой марки или продукта при его появлении или продвижении на рынке, а также на укрепление уже существующего имиджа. По определению скрытая реклама - это та реклама, в которой не использован логотип или официальный слоган рекламного заказчика, не показана продукция компании. К скрытой рекламе следует также отнести неакцентированное использование логотипа или продукции компании на фоне главного объекта рекламного сообщения. Итак, под скрытой рекламой мы понимаем интеграцию бренда, торговой марки, сервиса, услуги, социальной программы, возможно государственной, посредством разных каналов в различные события повседневной жизни или специально для этого организованные.Рассмотрим различные психологические факторы законодательства о скрытой рекламе в России и за рубежом. В «Европейской конвенции по трансграничному телевидению» (в редакции от 9 сентября 1998 года) в Статье 13 «Форма и презентация рекламы и телеторговли» четко указывается: - а) Реклама и телеторговля должны быть четко отличимы и выделяться из ряда других видов программ с помощью зрения или слуха. в) Не допускается скрытая реклама и телеторговля, в частности, презентации товаров или услуг в программах, если это делается в рекламных целях». Более того, в целях ограничения влияния рекламодателей и спонсоров на содержание редакционного материала в главе IV «Спонсорство в статье 17 говорится: - г) Ни при каких обстоятельствах спонсор не вправе влиять на содержание и время передачи своей программы таким образом, чтобы это затрагивало ответственность и редакторскую независимость телевещателя в отношении таких программ. На современном этапе, следуя опыту развитых стран Запада, российский Федеральный Закон «О рекламе» от 14 июня 1995 г. не допускает использование скрытой рекламы, определяя ее как рекламу, «которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами...» Согласно закону, реклама должна быть распознаваема «без специальных знаний или технических средств», в то время как скрытая реклама зачастую подается в виде журнальной статьи или репортажа о работе какой-либо фирмы или предприятия, путем рассказа о деятельности будущего или действующего кандидата в период предвыборной кампании, а также применения эффекта «25 кадра» и метода двойной звукозаписи и тому подобных технических приемов.Изучение скрытой рекламы как научной технологии началось совсем недавно и поэтому можно выделить пять основных типа скрытой рекламы, независимо от канала распространения:-а) Визуальная (visual) скрытая реклама -б) Разговорная (spoken) скрытая реклама Кинозритель замечает, как в фильме одни товары или бренды используются актерами (usage), о других говорят в превосходительных степенях (spoken), третьи представлены просто логотипами (visual).Визуальный тип product placement подразумевает показ на экране рекламируемого продукта, услуги или логотипа и их восприятие через зрительные образы. Примеры визуального product placement: грузовик FEDEX, увозящий героиню Джулии Роберте в фильме «Сбежавшая невеста» от ее жениха, роль которого исполняет Ричард Гир. В фильме «Вам письмо» очень деликатно и ненавязчиво интегрирован product placement 1-800-Flowers - фирмы, занимающейся доставкой по всей стране цветов, заказанных по Интернету или по телефону. Продвигающим товар через технологию скрытой рекламы создателям фильмов, передач или других форм художественных произведений удается задействовать весь спектр психологических приемов воздействия product placement на зрительскую аудиторию - таких, как механизм идентификации с героем, стереотипность во
План
Содержание
Введение
1. Понятие скрытой рекламы
2. Психологические факторы современного законодательства о скрытой рекламе