Специфика рекламного рынка. Ключевые факторы развития рынка рекламы в условиях конкуренции. Предназначение коммерческой рекламы на потребительском рынке. Направления повышения эффективности рекламной деятельности в современных условиях хозяйствования.
Аннотация к работе
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (РГГУ) ИНСТИТУТ ИСТОРИКО-АРХИВНЫЙ ИНСТИТУТ Основные факторы, влияющие на рост рекламного рынкаС позиции потребителя реклама отличается от других средств коммуникаций следующим: во-первых, рекламе присуща повторяемость. Рекламный рынок - это совокупность существующих и потенциальных потребителей рекламы со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. Во-вторых, на этом рынке не потребитель заказывает или получает необходимую ему рекламу, а рекламодатель. На начальном этапе использования рекламы, как отдельного инструмента, производитель самостоятельно разрабатывал рекламу, применяя простые рекламные технологии. По новой модели рекламного рынка потребитель становится активным участником рекламного процесса, его инициатором, выбирая средства распространения рекламы или рекламодателя нужную ему информацию.Таким образом, в условиях роста конкурентной борьбы предприятия должны тщательно изучать потребности своих потребителей, выявлять их особенности, которые увеличат адекватность и потенциальную эффективность формирования и проведения рекламных кампаний.
Вывод
Таким образом, в условиях роста конкурентной борьбы предприятия должны тщательно изучать потребности своих потребителей, выявлять их особенности, которые увеличат адекватность и потенциальную эффективность формирования и проведения рекламных кампаний.
Направлениями повышения эффективности рекламной деятельности в современных условиях хозяйствования является: · увеличение количества контактов, побуждающих к росту объемов продаж;
· вычисление появления новых приоритетных для потребителей источников информации;
· улучшение качества рекламных кампаний;
· формирование рекламных кампаний, с четкой сегментацией целевой аудитории;
· уменьшение стоимости рекламных услуг;
· повышение эффективности рекламных кампаний с помощью использования других средств комплекса маркетинговых коммуникаций.
Значение рекламы заключается в том, что она обращается непосредственно к потребителю, информируя его, прежде всего, тот аспект товара, который наиболее важен для покупателя. Таким образом, коммуникации, осуществляемые при помощи рекламы и мероприятий по связям с общественностью, направлены на достижение и укрепление позиций товара на рынке, а их эффективность должна измеряться достигнутым результатом.
Список литературы
1. Акопян Т.А. Запах в рекламе и брендинге: предпосылки применения, потенциал, условия реализации потенциала / Т.А. Акопян // Реклама. Теория и практика. - 2008. - № 2 (26). - С. 106-117.
2. Горков С. Ю. Рекламный рынок в России: тенденции и перспективы / С.Ю. Горков // Вторая внутривузовская научно-практическая конференция Международного института Рекламы. Москва : 12-13 июня 2007 г.: тезисы докл. - Москва, 2007. - С. 12.
3. Коротков А. Разновидности Интернет-рекламы: характеристика и классификация / А. Коротков, Р. Кузнецов // Маркетинг. - 2008. - № 3 (100). С. 74-81.
4. Лук"янець Т. І. Рекламний менеджмент : [навч. посібник] / Т. І. Лук"янець. - К.: КНЕУ, 1998. - 276 с.
5. Маркетинг Менеджмент [научное издание / под ред. А.В. Балабановой]. - Донецк : ДОНГУЗТ, 2001. - 458 с.
6. Миллер А. Реклама = Advertising : Энциклопедия для всех / А. Миллер. М.: Вершина, 2003. - 252 с.
7. Пашутин С. Реклама для розничной сети / С. Пашутин // Маркетолог. - 2005. - № 1. - С. 39-44.