Внутренние факторы маркетингового ценообразования. Взаимодействие участников канала товародвижения как фактор уровня и поведения цен. Методы расчета цены с ориентацией на конкуренцию. Особенности затратных и параметрических методов ценообразования.
Аннотация к работе
1. Факторы маркетингового ценообразования 1.1 Понятие и классификация факторов ценообразования 1.2 Внутренние факторы маркетингового ценообразования 1.3 Внешние факторы ценообразования 2. Методы ценообразования 2.1 Классификационные признаки методов ценообразования 2.2 Затратные методы ценообразования 2.3 Рыночные методы ценообразования 2.4 Параметрические методы ценообразования Заключение Глоссарий Список использованных источников Список сокращений Введение Цена является одним из основных рычагов управления рыночной экономики. При этом, не смотря на традиционное представление о стихийном установлении цен на рынке под действием законов спроса и предложения, цена становится важнейшим инструментом управления, подлежащим планированию, контролю и анализу. Установленная цена на товар или услугу отражает, насколько правильно была разработана и реализована программа маркетинга. Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Цена устанавливается продавцом, он контролирует цену своего товара. Покупатели предстают такими серыми кардиналами процесса ценообразования, который формально является полностью контролируемым продавцом. Факторы ценообразования - это совокупность тех факторов, которые влияют на действия продавца в процессе установления им цен на продукцию. Дж. Б. Эванс, В. Берман выделили пять основных факторов, оказывающих наибольшее влияние на процесс ценообразования: потребители, правительство, участники каналов сбыта, конкуренты, издержки производства. В основе современной ценовой политики на уровне фирмы лежит не цена как таковая, а соотношение цена/качество.