Науковий аналіз комерційної діяльності в олімпійському спорті. Виявлення об"єктивних передумов і закономірностей процесу входження світових змагань у великий бізнес. Обґрунтування критеріїв соціально-економічної ефективності комерціалізації спорту.
Аннотация к работе
Однією з визначальних особливостей даної ситуації є постійне інтегрування олімпійського спорту у систему ринкової економіки, що виявляється у його комерціалізації. За умов сьогодення триває постійний пошук шляхів подальшого вдосконалення комерційної діяльності в олімпійському спорті. Красевеца (1996), Х.Шульке (1989), С.Ейтцена (1992) комерціалізація розглядається як передумова становлення та розвитку маркетинга в олімпійському спорті. Великий фактичний матеріал про стан та перспективи розвитку комерційної діяльності міститься в інформаційних виданнях МОК, а також у сіаттях. виступах, інтервю засобам масової інформації керівників олімпійського руху - Х.А.Самаранча (1997). Р.Паунда (1994), М.Пейна (1993). Важливе місце у науковому аналізі повинні посісти питання, які повязані з визначенням ефективності керування комерційною діяльністю в олімпійському спорті з метою зясування невикористаних можливостей та резервів її зростання.проаналізовані підходи керівників міжнародного олімпійського руху та МОК до оцінювання процесу комерціалізації сучасного олімпійського спорту, визначені основні напрямки дисертаційного дослідження. У другому розділі "Методика, методи та організація дослідження "обґрунтована необхідність використання таких методів дослідження: - контент-аналіз монографічної та періодичної літератури, а також офіційних документів МОК, МСФ, НОК та інших організаційно-керівничих структур сучасного олімпійського спорту; У третьому розділі "Комерціалізація як умова розвитку олімпійського спорту" висвітлюються такі питання як "Соціальні передумови становлення та розвитку комерціалізації сучасного олімпійського спорту" і "Етапи становлення та розвитку комерціалізації"". Виходячи з цього, комерціалізація олімпійського спорту розглядається як процес взаємного зближення та співробітництва між учасниками міжнародного олімпійського руху та представниками ділового світу, який грунтується на зростаючих ринкових можливостях олімпійського спорту, використанні сучасних керівничих технологій та забезпечує реалізацію інтересів обох сторін. Автором запропоновані критерії періодизації, серед яких: стан ринку ПОС на конкретному історичному етапі. який вміщує характер запиту та пропозиції па ПОС. специфіку взаємин між ними; співвідношення між різними сегментами ринку, перед усім такими, в яких відображаються покупничі переважання "першорядних" та "другорядних" споживачів ПОС: характер та форми комерційної діяльності організаційно-керівничих структур олімпійського спорту: наявність спеціальних підрозділів або посадових осіб в організаційно-керівничих структурах олімпійського спорту. які забезпечують комерційну діяльність: рівень психологічної готовності учасників олімпійського руху до участі у комерційній діяльності; рівень соціально-економічної ефективності комерційної діяльності в олімпійському спорті.Використовуючи розроблені ним критерії, автор робить висновок про те, що з 80-х років спостерігається стійка тенденція зростання соціальної та економічної ефективності комерційної діяльності в олімпійському спорті. Вона знаходить своє відображення у низці моментів: значному рості позитивного іміджа олімпійського спорту у світі; збільшенні кількості країн-учасників Олімпійських ігор; скороченні безробіття у країнах-організаторах змагань, особливо у містах та регіонах, які є безпосередніми господарями змагань; зростанні рівня керування процесом комерціалізації з боку організаційних структур олімпійського спорту на підставі принципів "адресової комерціалізаці" ("addressing commercialisation"), яка спрямована на жорстке обмеження сфери впливу комерційних стосунків в олімпійському спорті; вдосконаленні розподілу прибутків від реалізації комерційних програм між учасниками олімпійського руху; рості інвестицій до соціальне інфраструктури країн та міст-господарів Олімпійських ігор. З 70-х років, зокрема, до розподілу прибутків, які отримуються від продажу прав на телетрансляцію Олімпійських ігор, увійшли НОК. МОК перераховує кошти НОКАМ через програму "Олімпійська солідарність", яка затверджена з метою організації різних курсів, семінарів з підготовки кадрів, надання технічної допомоги олімпійському руху, перед усім у країнах, які розвиваються. Наприклад, для участі в Іграх у Калгарі та Сеулі НОК отримав більш, ніж 23 млн. доларів.Специфіка розгортання процесу комерціалізації в олімпійському спорті у тій чи іншій країні обумовлюється ступенем повноти ринку послуг олімпійського спорту, рівнем розвинутості його сегментів, а також характером взаємодії між ними. Комерціалізація в олімпійському спорті є постійно змінним соціальним феноменом, який у своєму розвитку послідовно пройшов низку історичних етапів. Взаємне прагнення один до одного представників бізнесу та організаційних структур олімпійського спорту, яке виникає за умов ринку, реалізується на практиці у формі комерційної діяльності учасників олімпійського руху. Вона уявляє з себе складну ди