Роль, сущность и задачи рекламной деятельности. Виды и характеристика рекламных средств, их экономическая эффективность. Планирование и процесс использования рекламы в предприятии ООО "Славутич". Рекламно-информационная работа в магазине "Радуга Вкуса".
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретические аспекты организации и планировании рекламной деятельности 1.1 Роль, сущность и задачи рекламной деятельности организации 1.2 Характеристика рекламных средства и их применение в организации. Виды рекламы 1.3 Планирование и организация рекламной деятельности в торговой организации Глава 2. Особенности организации и планировании рекламной деятельности в ООО «Славутич» 2.1 Организационно-управленческая характеристика магазина «Радуга Вкуса» ООО «Славутич» 2.2 Структура процесса организации и планировании рекламной деятельности в магазине «Радуга Вкуса» ООО «Славутич» 2.3 Оценка уровня обслуживания в магазине «Радуга Вкуса» ООО «Славутич» Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. Запад на ветер деньги не бросает, поэтому стоит задуматься над тем, какие же важные для общества функции выполняет реклама. Объектом исследования работы является организация и планирование рекламной деятельности в ООО «Славутич»: · Теоретические аспекты организации рекламной работы в торговом предприятии. · Основные направления совершенствования рекламной деятельности в ООО «Славутич». Работа изложена на страницах печатного текста, содержит таблицы, рисунки, схемы, диаграммы. Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой наличие формы коммуникации, осуществляемые через посредство печатных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». Так Ф.Г. Панкратов классифицирует рекламные средства по следующим признакам: · по назначению, рекламные средства могут быть рассчитаны на оптовых и розничных покупателей, на определенные группы населения (мужчины, женщины, дети, лиц ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школьников, фермеров и т.д.); · по месту применения, рекламные средства подразделяются, на внутренние используемые на самом торговом предприятии, и внешние - вне розничного или оптового предприятия; · в зависимости от характера используемых технических средств, различают следующие виды рекламы: витринно-выставочная, реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная, радио - и телереклама и другие.