Роль, функции и задачи рекламной деятельности. Планирование рекламных мероприятий. Анализ конкурентной среды, организации и особенностей рекламной деятельности ЗАО "Талосто". Основные направления совершенствования рекламной деятельности ЗАО "Талосто".
Аннотация к работе
Актуальность темы обосновывается тем, что реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является основной из движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня в нашей стране. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности предпринимательства, потребительского общества, реклама стимулирует рост производительности труда как среди руководящих, так и среди рядовых работников. Реклама стимулирует промышленные и торговые предприятия бороться за повышение качества изделий и в итоге ускоряет освоение новой техники и внедрение научной организации труда. Кроме ускорения товарооборота реклама может способствовать увеличению объема продажи, повышать ее интенсивность. Исчерпав возможности ценовой конкуренции, производители все большее внимание уделяют неценовым методам конкурентной борьбы на рынке, под которыми понимается создание конкурентных преимуществ основанных на более высоком уровне сервиса, более привлекательной упаковке, большей лояльности потребителей, сформированной такими инструментами, как реклама и PR.Важнейшие принципы добросовестной рекламы согласно «международным правилам проведения рекламы» (которые обязательны для любого представителя рекламного дела) требуют, чтобы любое рекламное мероприятие не противоречило общепринятой морали. Реклама обязана создавать доверие к рекламодателю предоставленным им услугам. В рамках недозволенного - и реклама путем дезинформации о престижности фирмы, прежде всего о репутации и размерах предприятия, о потребительских свойствах товаров, технологии производства, количестве и источниках получения товаров, утверждение и распространение сведений о конкурентах, которые могут нанести ущерб их коммерческой деятельности или репутации. Реклама не должна создавать впечатление об исключительности предмета рекламы, если одновременное нахождение другого предмета (предметов) в сферах производства и обращения отвечает интересам отдельных групп и индивидуальным возможностям. Реклама не должна содержать сравнений с предметами аналогичного назначения, подчеркивающих преимущество одного предмета в ущерб другому.Как показал опрос, потребители замороженных изделий из теста приобретают эту продукцию часто: два-три раза в месяц покупают замороженные полуфабрикаты 41% опрошенных, более четырех раз в месяц - 50% респондентов, а число потребителей этой продукции, приобретающих ее один раз в месяц, составляет лишь 9%. По данным компании "Комкон" подавляющая часть рынка замороженных продуктов приходится на пельмени (63% всех продаж), за которыми следуют замороженные мясные полуфабрикаты (16%) и блинчики (9%). Согласно качественным исследованиям, покупатель определяет модель «идеальных» блинчиков следующим образом: «это продукт, в котором много начинки», «при жарке блинчики сохраняют форму, не разваливаются, аппетитно выглядят», «в блинчиках с мясной начинкой мясо только высокого качества». В отношении начинок этой продукции нужно отметить, что потребители предпочитают блинчики с мясом, творогом, фруктовым джемом и со сгущенкой. Компания «Талосто» имеет преимущество перед конкурентами, она специализируется одновременно на производстве мороженого (4% российского рынка), замороженных полуфабрикатов (9% рынка) и теста (25% рынка).Рекламная деятельность ЗАО «Талосто» обеспечивает предприятию стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно отличающего компанию от других аналогичных предприятий города. Из всех СМИ отдел рекламы приоритетным направлением выбрал рекламу на телевидении. В то же время следует сказать, что в процессе планирования рекламной кампании на ТВ обязательно должны учитываться ряд условий связанных с реализацией продукции: наличие рекламных материалов в местах продаж, правильный мерчендайзинг, проведение промо-акций в магазинах и параллельно используемые в рамках комплексной кампании рекламные носители. Организация рекламно-информационной работы на предприятии входит в функции отдела рекламы. Однако, не всегда проводится полный анализ эффективности рекламной деятельности, т.е. соизмерение затрат на рекламу с полученным экономическим и имиджевым эффектом.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Роль, функции и задачи рекламной деятельности
1.2 Планирование рекламных мероприятий
1.3 Недобросовестная реклама
Выводы
2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ТАЛОСТО»
1.1 Характеристика предприятия ЗАО «Талосто»
1.2 Анализ рынка замороженных полуфабрикатов
1.3 Рекламная деятельность компании «Талосто»
Выводы
3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ТАЛОСТО»