Аспекты проведения кампании в сфере связей с общественностью, ее основные этапы: аналитическая стадия подготовки, планирование, реализация и оценка результатов. Презентации, конференции, круглые столы и промоушн-акции как основные PR-мероприятия.
Аннотация к работе
1. Аналитический этап подготовки PR-кампании 2. PR - это управление отношениями между организацией и ключевыми общественными группами/целевыми аудиториями. 4. Аналитический этап подготовки PR-кампании 1.1 Теоретическая часть На аналитическом этапе PR-кампании происходит сбор, обработка, анализ всей информации, необходимой для проведения задуманной акции. Первый этап начинается с оценки ситуации и определения оснований для проведения PR-акции, а именно оценки проблем и возможностей фирмы. К числу возможных каналов относятся средства массовой информации, визуальные средства (например, наружная реклама), интернет, специальные мероприятия (круглые столы, конференции, презентации, праздничные акции), распространение информации через предмет (например, сувениры с фирменной символикой). Модель коммуникационного процесса PR-компании СМИ в настоящее время - это самый массовый канал, охватывающий громадную аудиторию. Бекграундер - информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: описание профиля деятельности (миссии), планов, истории фирмы; изложение содержания документов; описание товаров и услуг; статистические данные и др. Сейчас в российском сегменте сети Internet работают несколько сотен электронных магазинов. В рамках данной работы рассматривается PR-кампания Internet-магазина Клик (Click).