Организация работы фокус-группы, как метода сбора данных при проведении маркетингового исследования. Виды фокус-групп: исследовательские, имитационные и экспериментальные. Выбор участников группы. Процесс проведения и обработка результатов работы групп.
Аннотация к работе
1. Организация работы фокус-группы, как метода сбора данных при проведении маркетингового исследования 1.1 Понятие, виды и сущность фокус-группы 1.2 Отличительные особенности фокус-групп от других методов маркетинговых исследований 2. Процесс проведения и обработка результатов работы фокус-групп 2.1 Этапы проведения фокус-группы 2.2 Обработка результатов работы фокус-групп Заключение Список использованной литературы фокус группа маркетинговый имитационный Введение Реклама маленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношений между людьми. Реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Разработку его начали еще в 1940-х гг. социологи и психологи Колумбийского университета (США), которые назвали его групповым глубинным фокусированным интервью (групповым - потому что интервьюируется не один, а сразу несколько человек, Фокус-группа - объединенная по определенным критериям небольшая группа людей, способности и интеллект которых на ограниченное время сконцентрированы лидером на заданной теме; глубинным - так как он позволяет раскрыть глубинные, не всегда ясно осознаваемые установки и убеждения людей).