Понятие, типология рекламных агентств. Распределение функций и структура деятельности в данной организации. Критерии подбора персонала. Механизмы получения прибыли и оплаты услуг агентств. Соотношение рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Аннотация к работе
1. Рекламное агентство как оператор рекламного рынка и их значение на рынке рекламы
Основными операторами рекламного рынка являются: 1) Рекламные агентства - полнопрофильное и неполнопрофильные, которые являются производителями рекламной продукции, организаторами рекламных кампаний (различных по временной протяженности) и разного рода акций по продвижению товаров;
2) Рекламодатели - фирмы, выступающие заказчиками
3) Потребители рекламируемых товаров/услуг - одновременно становятся и потребителями рекламы, 4) СМИ - они выступают информационными носителями, Рекламное агентство - профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный спектр услуг по планированию, организации и производству рекламного, маркетингового продукта по поручению и за средства рекламодателя.
РА - независимая организация, состоящая из творческих и деловых людей, которые разрабатывают, производят и реализуют рекламу рекламодателю.
РА имеет перед своими клиентами финансовые, юридические и морально-этические обязательства.
Одно рекламное агентство может весьма существенно отличаться от другого, поэтому довольно сложно говорить в целом о тех видах услуг, которые предлагают различные рекламные агентства.
Функции РА
1. Изучение рекламируемого объекта, рынка конкурентов, потребителей.
2. Стратегическое планирование
3. Тактическое планирование
4. Креатив
5. Производство рекламы
6. Размещение рекламы
7. Управление рекламным комплексом
8. Контроль
9. Исследование
10. Рекламное и юридическое сопровождение, взаимодействие с РД и подрядчиками.
Функции РА: - Основная функция РА - создание рекламного обращения;
- функции планирования заключаются в изучении потребителей, товара и рыка, в разработке творческой стратегии использования носителей рекламы, в составлении сметы расходов.
- в функцию подготовки входят: создание текста, рабочего сценария, "раскадровки", художественного оформления рекламных обращений и их производство.
- функции размещения включают в себя: подготовку контрактов на покупку времени и места в средствах распространения рекламы, предоставление носителям рекламы должным образом подготовленных рекламных обращений, проверку и удостоверение факта выхода рекламы в свет, проверку финансовых расчетов, выставление счетов клиентам и оплату счетов носителей рекламы.
Поскольку РА, особенно крупные, предлагают своим клиентам услуги не только в области рекламы, но и прочих областях коммуникаций маркетинга, то диапазон профессионального уровня сотрудников агентства достаточно обширен, поэтому современные РА часто называют "агентствами коммуникаций".
Даже крупнейшие фирмы-рекламодатели, имеющие собственные мощные рекламные службы, не могут без ущерба для прибыльности своего бизнеса обходиться без помощи рекламных агентств. Это вызвано следующими причинами.
1. Рекламное агентство ежедневно сталкивается с широким спектром маркетинговых ситуаций, что позволяет ему приобрести более глубокое понимание интересов аудитории, специфические навыки и компетентность. В свою очередь, это определяет более высокое качество рекламы и соответствующий уровень ее эффективности.
2. Агентство является независимой организацией, что позволяет взглянуть на проблемы рекламодателя "со стороны", т.е. более объективно. Таким образом, снижается воздействие таких отрицательных субъективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответной реакции потребителей и т.п.
3. Рекламное агентство, как правило, имеет налаженные взаимоотношения со средствами массовой информации, стабильно и заблаговременно закупая у них время и место для размещения рекламы. Сотрудничество с рекламным агентством позволяет рекламодателю оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время.
4. Обращение к рекламным агентствам (особенно к тем из них, которые обеспечивают полный комплекс рекламных услуг) позволяет обеспечить системный подход в рекламе, что значительно повышает ее эффективность.
- собственный специалист, работающий над созданием рекламы, занимается рекламой одного товара, в то время как сотрудник агентства обдумывает рекламу различных товаров;
- производитель не способен критически взглянуть на рекламную кампанию, а сотрудники агентства могут объективно оценить рекламу.
- создавая рекламу самостоятельно, заказчик может не учесть детали, которые учтут профессионалы агентства, в котором строгое разделение труда.
Кроме того, агентство имеет накопленный опыт, отслеживает последние тенденции в распределяет заказы среди сотрудников с учетом их склонностей и возможностей.
Сильные и слабые стороны рекламных агентств (Батра Р.