Анализ механизмов и технологий построения отношений общества со средствами массовой информации. Принципы взаимодействия с журналистами. Порядок проведения пресс-конференций. Назначение служб связи с общественностью. Организация пресс-тура и брифинга.
Аннотация к работе
А во-вторых, взаимоотношения СМИ и СО имеют взаимовыгодный характер: службы СО предоставляют ту информацию, которую считают нужной, а редакции СМИ, сотрудничая со службами СО, всегда имеют свежий материал для издания в свет. Закон говорит лишь об аккредитации при государственном органе, организации, учреждении, органе общественного объединения, что, как представляется, не исключает возможности аккредитации при органах коммерческих организаций, но указывает на возможность осуществления ее по иным правилам. 2) в случае если заявка на аккредитацию поступила от редакции впервые, соответствующие организации обязаны ее удовлетворить, поскольку о нарушениях правил аккредитации пока говорить не приходится, даже в том случае, если у организации имеется печальный опыт работы с неаккредитованными журналистами данной редакции; 3) редакция вправе самостоятельно выбирать журналиста, которого предполагает аккредитовать, однако, если этот журналист нарушит установленные правила аккредитации, организация может лишить аккредитации не только его лично, но и редакцию вообще, так как аккредитованный журналист является представителем редакции в целом. Понятие пресс-конференция фигурирует в Законе "О СМИ" лишь однажды: статья 38 "Право на получение информации" перечисляет пресс-конференции среди тех способов, с помощью которых государственные органы и организации, общественные объединения, их должностные лица предоставляют средствам массовой информации сведения о своей деятельности.В начале исследования следует разобраться, что понимают под связями с общественностью и в чем заключается суть их деятельности, а так же, что представляют собой средства массовой информации и какие цели они ставят перед собой. Согласно более обобщенному определению «Паблик рилейшнз - это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации». К теоретическим задачам и целям относятся: 1) действия по установлению обратной связи с общественностью; Наряду с этим СМИ выполняют определенные функции: · информационная функция (сообщение о положение дел в обществе, о произошедших событиях и др.); Поэтому организуя свою деятельность, компания создает собственную службу по связям с общественностью, которая призвана первым делом взаимодействовать со СМИ.К частям данного механизма относится организационная форма отношений СМИ и СО и технологии (мероприятия), направленные на построение отношений. Со временем отношения СМИ и СО приняли организационную форму, представляющую собой пресс-службы, пресс-центры и различные их модификации. Такая встреча с журналистами ускоряет поступление сообщения в редакции, плюс PR-специалист позиционирует свою организацию как достоверный и полезный источник материала для СМИ благодаря тому, что, во-первых, на пресс-конференции приглашаются авторитеты в своей сфере деятельности, а во-вторых, журналисты могут задавать уточняющие или наиболее их интересующие вопросы, к тому же организаторы мероприятия дополнительно снабжают своих гостей дополнительным материалом в виде пресс-релизов, текстов выступлений, фотографий или же документов. К плюсам виртуальной пресс-конференции относят свободный доступ аккредитованных СМИ к итогам мероприятия, опубликованных в Интернете, затем глобальность (участники конференции могут находиться на разных континентах), долгосрочность материала (доступ к нему круглосуточный на протяжении длительного времени) и в ходе мероприятия журналисты могут задавать уточняющие вопросы, а так же менять ход беседы. Пресс-тур - это информационное мероприятие, к примеру, экскурсия, организованная для журналистов, довольно популярное, особенно среди представителей телевидения. брифинг журналист информация общественностьОрганизация заранее выстраивает медиа-политику, но как показывает опыт пресс-служб, на практике могут возникнуть некоторые проблемы, связанные со СМИ. Публикуя материалы, предоставленные пресс-службой, средства массовой информации рассчитывают получить взамен информацию о самой организации или о сфере ее деятельности. Предоставляя информацию, пресс-секретарь обычно разъясняет, могут ли журналисты цитировать эти сведения как официальное заявление, сделанное конкретным лицом, или же им нужно ссылаться на абстрактного «представителя» организации. Поэтому иногда могут возникнуть проблемы, связанные с тем, что после того, как информация была по секрету передана СМИ организацией, редакция получает ту же информацию из другого источника. Проблема возникает в том случае, если организация готовит материал, чтобы приурочить его публикацию к событию, которое произойдет в ближайшем будущем, а журналист узнал об этом и звонит, чтобы получить подтверждение.Если связи со СМИ не налажены, существует большой риск появления негативной и/или недостоверной информации на страницах газет и журналов, в эфире радио или ТВ. И, наоборот, прочные связи со СМИ очень пригодятся предприят
План
Содержание
Введение
1. Организационные формы взаимодействия организации с журналистами
2. Взаимодействия средствами массовой информации со службами связей с общественностью
2.1 Общие принципы взаимодействия со СМИ в практике связей с общественностью
2.2 Анализ механизмов и технологий построения отношений со СМИ