Общие теоретические основы, классификация и функции современной рекламы на рынках товаров и услуг. Методики организации рекламной деятельности на предприятии. Направление и методы оценки эффективности рекламы как инструмента маркетинговой деятельности.
Аннотация к работе
О рекламе упоминается в древних письменных источниках. Археологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморья, нашли надписи, рассказывающие о различных событиях и рекламирующие изделия древних мастеров. Произошел термин «реклама» вероятнее всего от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа). Римляне писали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, на которых проходили парады, картинами, рекламирующими их изделия. Первое место по расходам на рекламу занимает США - 161 241 млн. долларов, второе место у страны восходящего солнца, Японии, - 51 742 млн. долларов, последний в тройке лидеров Китай - 37 202 млн. долларов.Существуют разные трактовки термина «реклама», они различаются взглядом на сущность, зависимым от времени и места (страны) создания определения. В «Большой советской энциклопедии» (1969 - 1978 гг.), реклама определялась как «информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них» или «распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности» [8]. Материалы, опубликованные в 90-х годах, гласили, что «реклама» это: - специальная форма коммуникации направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта (Е. А по определению, сформулированному Американской Маркетинговой Ассоциацией, реклама - это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товаре, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором [1]. По Федеральному закону «О рекламе» (далее - ФЗ «О рекламе»), принятом в 2006 году Государственной думой Российской Федерации, реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [38].Для дальнейшего понимания того, что такое реклама, будет полезно ее классифицировать. Когда вы видите рекламу, которая вас не привлекает, это иногда происходит по причине того, что вы не принадлежите к той группе, на которую эта реклама направлена. Реклама для промышленности нацелена на тех представителей фирм, которые занимаются закупкой или оказывают влияние на сферу приобретения товаров промышленного назначения. Реклама такой продукции, как высокопроизводительные головные ЭВМ и системы программного обеспечения, в «CNEWS» (издание о высоких технологиях в России), считается деловой рекламой. Люди, имеющие лицензию и работающие в соответствии с определенным этическим кодексом или профессиональными стандартами, такие, как учителя, бухгалтеры, медики, стоматологи, архитекторы, инженеры и юристы, называются специалистами, а реклама, направленная на них, - профессиональной рекламой.Говоря о рекламе, как о важнейшем элементе маркетинга, можно основываться на том, что сфера маркетинга внедрена во все стороны экономики развитых стран в XXI веке, и этапы маркетинговой деятельности фирм взаимосвязаны с рекламной деятельностью либо прямо, либо косвенно. Соответствуя стратегии маркетинга предприятия, реклама воздействует на производство, которое направлено на выпуск товаров, пользующихся спросом. После выхода товара на рынок, реклама обеспечивает продаваемость и необходимое повышение спроса. В сложившихся рыночных условиях реклама, помимо информативной функции реклама стала выполнять коммуникативную функцию. Рекламу можно рассматривать как часть коммуникаций маркетинга, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей.Кроме этих направлений существуют следующие современные направления рекламной деятельности: - Реклама; Direct-marketing (директ-маркетинг) - бурно развивающаяся в последнее время специфическая область рекламной деятельности, суть которой заключается в налаживании направленных связей производителя с потребителем; Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Деятельность в области директ-маркетинг, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Брендинг - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его обр
План
Содержание
Введение
1. Общие теоретические основы рекламы
1.1 Сущность, функции современной рекламы
1.2 Виды рекламы на современных рынках товаров и услуг
2. Методические подходы к организации рекламной деятельности предприятия
2.1 Место и роль рекламной деятельности в реализации функции маркетинга на предприятии реклама рынок товар
2.2 Направления рекламной деятельности на предприятии
2.3 Организация и структура рекламной деятельности предприятия
3. Планирование, организация и контроль рекламной деятельности предприятия
3.1 Планирование рекламной деятельности предприятия
3.2 Имиджевая и товарная реклама на предприятии: цели, средства, методы
3.3 Оценка эффективности рекламы: понятие, направления, методы и система показателей оценки