Рассмотрение тенденций развития института связи с общественностью в Казахстане на современном этапе. Обоснование необходимости учета национальных особенностей в PR. Различия между приемами воздействия PR и рекламы. Оценка эффективности PR-деятельности.
Аннотация к работе
Именно связь с общественностью «подсказывает» оптимальные пути движения мысли, по которым обычно и следуют люди. При использовании рекламы компания напрямую оплачивает контакты с потенциальными покупателями или получателями услуг, в то время как при использовании PR средства инвестируют для привлечения внимания со стороны аудитории, которая в дальнейшем донесет необходимую информацию до потенциальных покупателей или услугополу-чателей. Разница между рекламой и PR состоит в том, что технология связи с общественностью вызывает большее доверие. Например, даже в системе медиа-рилейшнз, где итоги организации пресс-конференции по внедрению новой банковской услуги вполне конкретны: это количество публикаций в газетах и журналах, сюжеты на телевидении, новости на радио, сообщения на интернет-порталах, необходимо провести их мониторинг, приняв во внимание тип СМИ, его положение среди других, тираж, охват, социальный состав аудитории. Например, если в течение нескольких месяцев проводится работа с общественностью по безопасности движения и за это время отмечено снижение количества пострадавших, получается, что акция была проведена успешно.