Характеристика товара и компании, ее конкурентов. Оценка относительного значения каждой характеристики каждого товара к характеристикам базового товара. Определение коэффициентов конкурентоспособности ТМ Milka по неэкономическим характеристикам.
Аннотация к работе
1.ВЫБОР И ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДУЕМОГО ТОВАРА.СОЗДАНИЕ АНКЕТЫ 1.1 Характеристика товара и компании 1.2 Характеристика товаров-конкурентов 1.3 Определение целей и задач маркетингового исследования. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ АНКЕТИРОВАНИЯ 3.ОПРЕДЕЛЕНИЕ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ШОКОЛАДА 3.1 Определение оценки важности каждой характеристики товара 3.2 Оценка относительного значения каждой характеристики каждого товара к характеристикам базового товара 3.3 Определение коэффициента конкурентоспособности по неэкономическим признакам 3.4 Определение коэффициента конкурентоспособности по экономическим признакам 3.5 Расчет интегрального коэффициента конкурентоспособности ВЫВОДЫ ВВЕДЕНИЕ Шоколад любят все, как взрослые так и дети, еще с давних времен, он был одним из самых любимых десертов правителей, царей, и просто обычных крестьян. Цель исследования: определить конкурентоспособность шоколада ТМ Milka на региональном рынке. СОЗДАНИЕ АНКЕТЫ 1.1Характеристика товара и компании «Монделис Украина» является украинским предприятием, входит в группу компаний Mondelez International - крупнейшего в мире производителя шоколадной продукции, печенья и конфет, а также второго крупнейшего в мире производителя жевательной резинки. «Монделис Украина» - это качественные бренды, дарят вкусные мгновения радости: Корона, MILKA; «МИШКА« Барни », TUC,« Belvita!. Компания работает в Украине с 1994 года и до 2014-го называлась «Крафт Фудз Украина». Изображение коровы на обертке шоколада MILKA остается неизменным уже 110 лет - с начала создания этого шоколада.[1] 1.2Характеристика товаров-конкурентов Основными конкурентами шоколадки MILKA являются: ТМ ROSHEN, ТМ СВІТОЧ, ТМ DOLCI, ТМ MILLENIUM. В 1998 году Nestle S.A. приобрела пакет акций ЗАО Львовская кондитерская фабрика« Свиточ », предприятие вошло в группу компаний мирового лидера по производству продуктов питания.[3] ТМ DOLCI - это шоколадный бренд Группы «КОНТИ», который появился на рынке в 2007 году.