Возникновение понятия "общество потребления" и его место в жизни современного общества, подходы авторов и ученых к проблеме развития общественных систем потребления. Причины формирования общества потребления, факторы развития и его критические аспекты.
Аннотация к работе
Переход западного общества в эпоху постмодерна (середина 1970-хгг.), сопряженные с этим социокультурные и экономические особенности, и как следствие, изменение характера потребления, его функций и места в обществе-все это послужило толчком в развитиии новой отрасли знания в общественных науках-«социологии потребления». Автором избрана для исследования перспектива развития человека - центральная и наиболее актуальная в исследовании эволюции потребления и общества потребления. Несмотря на то, что потребительское общество возникло на Западе, сегодня данная проблема стала актуальной и для многих незападных стран. Вступив на капиталистический путь развития, многие незападные страны, в том числе и Россия, оказались вовлечены в консъюмеристскую идеологию, распространяющуюся в связи с изменениями в производстве и потреблении посредством масс-медиа, рекламы, печати. Речь идет о том, чтобы не сводить экономику к проблеме экономического роста, а человека - к возможностям его потребления.Потребление в этом случае становится самодовлеющим [16], определяет взаимоотношения индивида и общества, социальных институтов, способствует формированию системы ценностей и мотиваций, определяет динамику и направление социальных процессов. Общество потребления стало возможным при переходе индустриальных стран в постиндустриальный уровень развития, характеризуемый в первую очередь переориентацией экономики к сервису и доминированием наукоемких отраслей промышленности; стиранием разрыва между производителем и потребителем. Жизнь без потребления уже немыслима и невозможна - на его основе строится большинство общественных отношений. Производство становится не только массовым (конвейерным), но и гибким, что позволяет потребителям конструировать свою индивидуальность с помощью вещей. Одновременно потребление постепенно превращается в предмет политической борьбы, а потребительство - в ядро политической идеологии.Цель производителя - выпустить и продать товар, который будет соответствовать запросам и нуждам покупателя, цель потребителя - приобрести то, что ему необходимо для удовлетворения своих потребностей по приемлемой цене. Экономический бум в мировой экономике второй половины XX в., а как следствие быстрое развитие рынков и обострение конкуренции вынудило подавляющее большинство производителей переориентировать свои товары не на какого-то "мифического потребителя", а на конкретного человека приобретающего их товары. Угадывание нужд человека для производителя становится трудным и не всегда успешным делом, поэтому от прогнозирования спроса потребителя они переходят к его формированию. Изыскивая внутренние резервы и стремясь увеличить спрос на свои продукты, компании одни за другой начали открывать пока еще никому не понятные маркетинговые отделы и инвестировать десятки миллионов долларов в рекламу и рыночное продвижение своих товаров. Чтобы уловить такую тонкую материю как крутизна, крупные компании по производству чего угодно содержат целую армию высокооплачиваемых "охотников за крутизной" (cool hunters)[16], обязанность которых - активно "тусоваться" и не пропустить момент перехода от одной моды к другой, знать, как правильно носить штаны и бейсболку, и безошибочно определять - "отстойно" или нет, слушать Limp Bizkitили поддерживать Greenpeace.Актуальность изучения процесса потребления на современном этапе развития российского общества обусловлена следующими факторами: сильной дифференциацией доходов различных социальных групп и как следствие огромным их дистанцированием друг от друга; различиями уровней жизни населения города и деревни, столицы и провинции; быстрым постоянным развитием высоких технологий; возведением в культ власти денег; излишним вещизмом; активной пропагандой средствами массовой информации западного образа жизни, стиля потребления, ценностей и т. д. На сегодняшнем этапе развития мирового сообщества потребления существует чрезмерно положительная оценка общества потребления, которая повсеместно навязывается российскому обывателю. На современном этапе развития России существующее общество потребления сродни обществу потребления Веблена. Потребление у Бодрийяра распространяется не только на материальные объекты, но и на время,пространство, природу, на все окружение человеческой жизни, на зрительные, звуковые образы, создаваемые средствами массовой информации, на политические, культурные отношения людей и т. д. Размышляя над смыслом потребления, Бодрийяр пишет, что это «не пассивное состояние поглощения и присвоения… Следует с самого начала заявить, что потребление есть активный модус отношения - не только к вещам, но и к коллективному и ко всему миру, что в нем осуществляются систематическая деятельность и универсальный отклик на внешние воздействия, что на нем зиждется вся система нашей культуры» [3].К положительным мы можем отнести качественное повышение уровня жизни большинства населения; развитие широких сетей магазинов, кафе, спектра предлагаемых товаров позволяет осуществлять
План
Содержание
Введение
Глава 1. Человек в обществе потребления
1.1 Возникновения понятия «общество потребления» и его место в жизни современного общества
1.2 Причины формирования общества потребления
1.3 Факторы развития потребительского общества
Глава 2. Критические аспекты «общества потребления»