Роль образов животных в процессе ай-стоппинга в рекламной коммуникации. Архетипическое моделирование и структурные элементы, лежащие в основе формирования образа торговой марки. Образы животных в идентификации брендов: устойчивые рекламные образы.
Аннотация к работе
У него есть возможность воздействовать на сознание и подсознание вероятных покупателей большим числом способов: совмещение звуков и визуальных воздействий. Но телевизионный мир рекламы наполнен не только людьми, так же мы можем повстречать и животных, которые играют значительную, а иногда и центральную роль в телероликах. Когда вероятный покупатель смотрит рекламу с животным в главной роли, возможно для него оно никакого символичного значения нести не будет, но на самом деле это не так. Так же они могут образовать смешные ситуации в рекламе, изображать эмоции или состояния: умиление, уют, романтику. В соответствии с поставленной целью необходимо последовательное решение следующих задач: - дать понятие и определить особенности использования образов животных в рекламе;Слово Реклама происходит от французского слова «reclame». Сама реклама, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной «весовой категории» редко превышало один - то есть был телевизор «Рубин», и никаких «Sony» и «Panasonic», и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь. Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке. Через сформированную функциональную структуру рекламы, разветвленную сеть средств ее создания и массового распространения, современная реклама все активнее интегрируется в социокультурные процессы, становясь неотъемлемой частью повседневной культуры россиян.Задача рекламиста при моделировании образа марки - продвигаемый образ товара в уже существующую систему ценностей, чтобы именно эта марка актуализировала ту или иную потребность и выглядела в глазах потребителя как решение , как удовлетворение этой потребности. Среди структурных элементов (формальных приемов), лежащих в основе формирования образа марки, можно выделить как наиболее интересные и важные следующие: миф (легенда) марки и визуальный рекламный образ. Говоря о мифотворчестве при формировании образа марки, хочется еще раз подчеркнуть значимость мифологического (драматического) сюжета в рекламе: . Потом к делу подключилось агентство, специализирующееся на маркетинге для любящих мам - BSM Media, которое распространяло зверьков и немалое хозяйство Zhu Zhu Pets среди активных домохозяек, устраивавших хомячные посиделки и мам-блогерш, которые проводили уже свои онлайн-распродажи. Тогда Martz Agency вышло на национальный уровень и установило партнерство со спортивными командами и больницами 25 рынков, пока BSM Media продолжало устраивать хомячные посиделки для мам, только теперь уже по всей стране, и подружилось с зоопарками 10-ти городов, проведя и там свои мероприятия.Если попробовать систематизировать участие животных в рекламе, то получается примерно следующие группы: • Животные, вызывающие улыбку и умиление • Животные, составляющие часть природы • Животные, ассоциирующиеся с определенным брендом. Реклама с животными воспринимается легко, хорошо запоминается и с удовольствием рекомендуется друзьям и знакомым.Американский филолог и культуролог Грант Маккракен рассматривает различные причины популярности однотипных брендов, включающих названия животных: fire fox (огненная лиса), fire eagle (огненный орел), fire dog (огненный пес) и др. Дело в том, что, когда человек впервые слышит название вроде «огненный лис» или «огненный орел», у него сразу появляется недоумение. Образы животных, как утверждают специалисты, пробуждают в человеке некие подсознательные животные мотивы, заложенные на генетическом уровне со времен первобытной эры, когда люди и сами были частью животного мира. Возможно, применение животных, символизирующих определенную черту, в рекламе - отголосок этого архаического проявления. Но следует иметь в виду, что мифологические образы некоторых животных могут совпадать в различных регионах, а могут и кардинальным образом различаться.В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая, политическая, социальная, личностная и др. типы рекламы.Размещено на .
План
Содержание
Введение
І. Особенности использования образов животных в рекламе
1.1 Роль образов животных в процессе ай-стоппинга в рекламной коммуникации